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影視股如何擺脫昔日爆款電影刺激后跌落神壇的怪圈?
來源:證券時報(bào)網(wǎng)作者:胡華雄2025-02-14 18:59

近日電影《哪吒之魔童鬧?!芬鹗袌鲫P(guān)注,除了其票房不斷創(chuàng)出新高,并刷新國產(chǎn)電影多項(xiàng)紀(jì)錄外,作為背后出品方之一的光線傳媒股價(jià)亦連續(xù)大漲,農(nóng)歷蛇年以來短短8個交易日里股價(jià)翻了3倍多,最新市值超過1000億元。

一些投資過影視股的老股民比較熟悉上述場景,但可能會心有余悸,因昔日不少爆款電影推動A股影視上市公司股價(jià)暴漲后,相關(guān)公司業(yè)績和股價(jià)被打回原形的案例已不少,一些投資者在此過程中損失慘重。

梳理相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),2017年以來,國內(nèi)爆款電影頻出,歷史上多部累計(jì)票房超過30億元的國產(chǎn)電影中,多數(shù)是2017年以來上映,比如《戰(zhàn)狼2》《你好,李煥英》《流浪地球》《唐人街探案3》《我不是藥神》等,上述爆款電影背后常出現(xiàn)A股上市公司的影子。這些公司多是參與投資或出品發(fā)行等,股價(jià)在爆款電影上映之際往往也容易迎來一波大漲。一個典型的例子是,《戰(zhàn)狼2》于2017年7月27日在起在中國大陸地區(qū)公映,背后參與投資的上市公司北京文化股價(jià)此后7個交易日最多累計(jì)上漲約六成。

不過,一個殘酷的現(xiàn)實(shí)是,在爆款電影推動股價(jià)短期大漲之后,相關(guān)公司股價(jià)后續(xù)往往跌回原形,甚至經(jīng)歷連續(xù)下跌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在申萬影視動漫制作行業(yè)目前15家上市公司中,有多達(dá)11家公司自2017年以來股價(jià)累計(jì)出現(xiàn)下跌,近半數(shù)公司期間累計(jì)跌幅超過五成。

之所以出現(xiàn)上述現(xiàn)象,一個最直接的原因是,一兩部爆款電影難以從根本上支撐相關(guān)上市公司業(yè)績的持續(xù)成長,且不少公司出于控制風(fēng)險(xiǎn)的目的,參投比例不高,即便電影票房大賣,由于分成比例較低,也難以大幅改善公司業(yè)績。

筆者認(rèn)為,國內(nèi)影視公司要擺脫業(yè)績和股價(jià)劇烈波動的窘境,可以考慮在以下幾個方面發(fā)力。

一方面,需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作。電影產(chǎn)業(yè)具有社會文化屬性,近年國產(chǎn)電影在制作技術(shù)等方面有長足的進(jìn)步,但內(nèi)容創(chuàng)作方面卻仍存在明顯短板,表現(xiàn)在優(yōu)秀劇本相對缺乏,一些電影在故事情節(jié)上存在硬傷,難以引起觀眾在感情上的共鳴。

另一方面,相關(guān)影視上市公司需加強(qiáng)管理,理順機(jī)制,提升持續(xù)輸出優(yōu)秀作品的能力,確保優(yōu)秀影視作品不斷檔,有持續(xù)產(chǎn)生大規(guī)模營收的能力。

此外,電影產(chǎn)業(yè)也具有一定商品和消費(fèi)屬性,比較依賴大的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場環(huán)境。從政府層面,也需要大力提振經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi),促進(jìn)居民消費(fèi)電影等文化產(chǎn)品。

責(zé)任編輯: 劉少敘
校對: 呂久彪
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