證券時報
吳瞬
2025-06-26 18:55
6月26日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布最新研究顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量總計3.01億臺，同比增長僅0.4%。
值得一提的是，這份研究顯示，2025年第一季度，在非發(fā)達(dá)國家/地區(qū)，由于庫存過剩、消費(fèi)需求疲軟和市場競爭加劇等原因，市場面臨較大壓力。
在庫存過剩方面，IDC分析指出，印度市場因疲軟消費(fèi)和上一季度庫存過剩，出貨量同比下降5.5%；東南亞市場也因庫存堆積及入門級機(jī)型需求疲軟，出貨量下降，其中菲律賓市場出貨量下跌高達(dá)20.3%。
在消費(fèi)疲軟方面，IDC指出，巴西市場因價格上漲等因素，消費(fèi)者需求受到抑制，出貨量同比下跌18.9%；東南亞部分國家如印尼、泰國和越南在假日高峰后增長放緩，市場需求整體下滑。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度印度前五大智能手機(jī)廠商（按出貨量、市場份額排名）分別為vivo、三星、OPPO、小米、realme；東南亞市場前五大智能手機(jī)廠商分別為三星、vivo、小米、OPPO、蘋果；而在巴西智能手機(jī)市場，前兩大廠商分別為蘋果、三星；另外，西歐市場前三大智能手機(jī)廠商分別為蘋果、三星、小米。
不過，IDC指出，AI技術(shù)應(yīng)用、高端市場發(fā)展以及本地化生產(chǎn)等因素正推動市場正向增長。未來，由于智能手機(jī)普及率提高，換機(jī)周期延長以及二手智能手機(jī)蠶食市場，預(yù)計增長將保持在低位。
據(jù)悉，西歐市場中，蘋果搭載AI功能的iPhone 16e需求強(qiáng)勁，帶動其出貨量同比增長125.5%，800美元以上設(shè)備出貨量占比達(dá)78.4%，推動西歐中高端智能手機(jī)市場格局變化。在日本市場，蘋果也憑借新品及直銷支持取得顯著增長，出貨量同比大增29.3%。
此外，在手機(jī)高端化方面，IDC指出，印度高端市場（600—800美元）受益于iPhone16的熱賣，同比增長78.6%，市場份額由2%上升到4%。同時，印度中高端市場（400—600美元）也強(qiáng)勁增長74%，推動了蘋果和三星在這一領(lǐng)域的份額有所增加。
IDC指出，整體而言，2025年第一季全球智能手機(jī)市場頭部品牌競爭激烈，前五穩(wěn)中有變。比如，三星在西歐雖市場份額下滑4.9%，但仍位居第二；在日本出貨量大增104.8%；在巴西以44.8%的份額居首，但出貨下滑17.5%；小米在印度和東南亞市場份額下滑，但在巴西保持第三。榮耀在中東非市場以127.1%的同比增長嶄露頭角。
