證券時報網(wǎng)
2025-09-10 21:26
“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”是一種以自嘲、擺爛、低欲望為表象的亞文化，表面上看似消極，實則催生了一系列獨特的經(jīng)濟(jì)效益，比如最近走紅的“窩囊旅游”的娛樂活動，都是“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”運(yùn)用的創(chuàng)新旅游方式。原來的一些旅游項目都是以刺激、高難度來吸引游客體驗，而現(xiàn)在旅游的風(fēng)向逐漸轉(zhuǎn)變成了“躺平式”享受。不再追求以往流行的高速蹦極、驚險漂流，這就是年輕人的“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)信仰。
為何“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”受到年輕人的大力追捧？一方面，短期緩解焦慮。自我嘲諷的智慧其實是年輕人對于社會壓力和生活壓力的發(fā)泄方式，低欲望應(yīng)對現(xiàn)實社會的期待。另一方面，精神追求發(fā)生變化。以往追求的都是高品質(zhì)、高質(zhì)量的生活狀態(tài)，買點貴的才體面，而現(xiàn)在卻是高度清醒的理性消費(fèi)。
“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”雖看似消極，實則創(chuàng)造了一套“低預(yù)期、高共鳴”的新消費(fèi)模式，成為經(jīng)濟(jì)市場下的獨特增長點。首先，促進(jìn)反向旅游經(jīng)濟(jì)，小眾景點逐漸爆火。拒絕“特種兵式旅游”的疲憊，追求“去哪不重要，癱著就行”的狀態(tài)。消解了傳統(tǒng)旅游中“打卡證明自我”的意義，不再追求“必去景點”，更是傾向于冷門城市、鄉(xiāng)村等。據(jù)攜程平臺縣域旅游訂單顯示，今年五一假期首日，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%。其次，復(fù)蘇新經(jīng)濟(jì)，催生多元化消費(fèi)格局。乘坐電梯登山、躺平式漂流、窩囊版蹦極等打破傳統(tǒng)的娛樂新項目不斷涌現(xiàn)，比如浙江有一景區(qū)推出減速版蹦極后，嘗試蹦極的游客數(shù)量比原來翻了五六倍。不僅如此，還催生了像青旅“窮游標(biāo)配”旅行、“海底撈夜宿攻略”等衍生消費(fèi)新模式。最后，低價消費(fèi)市場擴(kuò)張，促進(jìn)情緒消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)。窩囊文學(xué)的核心是“降低預(yù)期，接受平庸”，這直接帶動了低價商品、IP產(chǎn)業(yè)、二手市場、共享服務(wù)等經(jīng)濟(jì)增長。比如眾多二手平臺上的“擺爛式出售”，如“懶得修了，50塊拿走”擺爛式標(biāo)語營銷成為常態(tài)，還有很多品牌用“擺爛式廣告”吸引年輕人，如前段時間爆火的瑞幸“摸魚生椰拿鐵”等，讓情緒消費(fèi)成為了新賽道。
“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”雖然在消費(fèi)、文化、社交等領(lǐng)域催生了新的經(jīng)濟(jì)效益，但其消極內(nèi)核和廣泛傳播也可能帶來一系列潛在問題。比如，長期來看低價商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可能擠壓中高端市場，導(dǎo)致企業(yè)利潤下降、研發(fā)投入減少，形成“低質(zhì)量—低消費(fèi)—低增長”的非良性循環(huán)。另外，長期接受低成就、低消費(fèi)的生活模式，可能加劇低結(jié)婚率、低生育率等社會問題。
“窩囊文學(xué)經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)代青年人用心態(tài)緩解現(xiàn)實壓力，用共鳴迎合時代變遷，用自嘲書寫新消費(fèi)信仰。他們不是喜歡“窩囊”，而是用黑色幽默打破困境，給予更多情緒出口，讓更多人看到他們的真實需求。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點
