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“潘婷三分鐘奇跡是商標(biāo)”的詞條登上微博熱搜。

日前，有報(bào)道指出，潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水產(chǎn)品背面有幾行小字，表明潘婷三分鐘奇跡是注冊商標(biāo)，產(chǎn)品名稱并不是功效宣稱。

企查查APP顯示，寶潔公司已申請注冊“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”“潘婷3秒奇跡”“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)，國際分類均為日化用品，除“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)已注冊成功外，“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”商標(biāo)申請已被駁回，均處于無效狀態(tài)。

文字游戲不只用在潘婷品牌上，寶潔公司還成功注冊了多枚“炫白LUXE”“炫白”“佳潔士CREST3D炫白”商標(biāo)，國際分類涉及日化用品、廚房潔具等。

據(jù)悉，佳潔士3D-LUXE閃耀炫白牙膏是佳潔士品牌推出的口腔護(hù)理產(chǎn)品， 亦稱“小藍(lán)鉆”，定位為結(jié)合美容理念的美白牙膏。

這兩個(gè)品牌只是寶潔龐大產(chǎn)品矩陣中的一小部分。

官網(wǎng)信息顯示，寶潔成立于180多年前，由一家制造肥皂和蠟燭的公司成長為世界上最大的消費(fèi)品公司。截至目前，寶潔在包括嬰兒護(hù)理、織物護(hù)理、女性護(hù)理、男士理容、秀發(fā)護(hù)理在內(nèi)的10個(gè)產(chǎn)品類別中擁有超60個(gè)獨(dú)立品牌，比如大眾耳熟能詳?shù)谋汤恕⒆o(hù)舒寶、OLAY等。

截至2024年6月末的2024財(cái)年（下稱“2024財(cái)年”），這些品牌為寶潔帶來了840億美元的凈銷售額，較上年增長約2%。按業(yè)務(wù)板塊劃分，織物與家居護(hù)理占比最高，為36%；嬰兒、女性與家庭護(hù)理業(yè)務(wù)占24%，美麗（皮膚和個(gè)人護(hù)理）占18%，醫(yī)療健康占14%，男士理容占8%。

該報(bào)告期內(nèi)，寶潔實(shí)現(xiàn)營收185億美元，較上年同期的181億美元有所增長；歸母凈利潤同比增長2%至148.79億美元；凈收益率從2023財(cái)年的18%降至17.8%，已經(jīng)連降三年，為近五年里首次跌破18%。

市場方面，北美依舊是最大的市場，2024財(cái)年凈銷售額占比從上年的50%提升至52%；歐洲市場占比從21%增至22%；拉丁美洲為7%，印度、中東及非洲（IMEA）為5%，均與上年持平；亞太地區(qū)為7%，而上一財(cái)年為8%，大中華區(qū)亦同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)至7%。

2024年7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，寶潔CFO Andre Schulten表示，重點(diǎn)市場上，北美市場增長5%，歐洲增長8%，大中華區(qū)有機(jī)銷售額下降9%，主要原因是市場疲軟和SK-II品牌位于不利處境。

SK-II與OLAY、舒膚佳等明星產(chǎn)品都隸屬于寶潔美麗板塊，報(bào)告期內(nèi)，該板塊業(yè)務(wù)凈銷售額同比增長1%至152.22億美元，但凈利潤同比下滑7%至29.63億美元，也是寶潔所有業(yè)務(wù)中唯一凈利潤下滑的業(yè)務(wù)，表現(xiàn)增收不增利。

按Andre Schulten所言，去年“618”關(guān)鍵消費(fèi)期與上年同期相比大幅下降，和雙十一、新年以及情人節(jié)購物關(guān)鍵時(shí)期的情況相似。此外，由于日本品牌在華的市場環(huán)境，SK-II依舊處于逆風(fēng)狀態(tài)，其預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移，中國總體市場趨勢和與SK-II相關(guān)的動(dòng)態(tài)會(huì)有所改善，但要恢復(fù)增長可能還需要一兩個(gè)季度的時(shí)間。

Andre Schulten指出，寶潔中國業(yè)務(wù)從兩位數(shù)的增長經(jīng)歷了大幅下滑，集團(tuán)已經(jīng)不期望中國市場能夠回到兩位數(shù)的增長，“隨著時(shí)間的推移，它可能會(huì)回到中位數(shù)的增長”。

但情況沒有預(yù)想得好。受SK-II表現(xiàn)不佳等因素影響，2025財(cái)年第一季度（2024年7月—9月），美麗板塊依舊是跌幅最大的部門，中國市場延續(xù)疲軟趨勢。

今年4月，寶潔發(fā)布了2025財(cái)年第三季度（2025年1月—3月）的業(yè)績報(bào)告，當(dāng)季凈銷售額為198億美元，同比下降2%，這是寶潔八年來首次財(cái)年第三季度出現(xiàn)凈銷售額同比下滑。

減員計(jì)劃隨之而來。

6月初，市場有消息稱，寶潔高管在德意志銀行會(huì)議上表示，將在未來兩年內(nèi)在全球范圍內(nèi)裁員7000人，約占非制造業(yè)職位的15%（目前員工總數(shù)約11萬人），此外還計(jì)劃剝離一些品類和品牌。