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范璐媛
2025-07-21 21:31
近日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的 “2025中國洗碗機產(chǎn)業(yè)五年300億計劃助推峰會” 在杭州舉行，方太等20余家頭部品牌，天貓等渠道龍頭及水衛(wèi)士等核心供應鏈企業(yè)參與峰會，共同探討洗碗機行業(yè)市場擴容與產(chǎn)業(yè)升級路徑。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在峰會上表示，結合洗碗機在廚房電器中的保有量最低和國家補貼政策從“普惠式投放”向“精準化落地”的轉(zhuǎn)型，中國洗碗機產(chǎn)業(yè)正面臨從普及期向二次增長躍遷的關鍵轉(zhuǎn)折點。
奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉指出，國家補貼政策顯著加速了洗碗機產(chǎn)業(yè)的市場滲透，有效拉動新增用戶增長，推動更多消費者認知并使用這一品類。值得關注的是，2025年洗碗機被正式納入國家補貼“8+4”類別后，行業(yè)已迎來新一輪增長高峰。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該品類中約90%的用戶為首次購買的新增用戶，這一數(shù)據(jù)充分印證了補貼政策對市場擴容的強勁拉動作用。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機市場規(guī)模已連續(xù)五年保持兩位數(shù)增長，2024年滲透率達3.2%；而對比國際市場，美國洗碗機滲透率約為70%，西歐、北歐等國家更高，其中德國已超90%，這一數(shù)據(jù)差距突顯出國內(nèi)市場的巨大潛力。
郭梅德表示，目前我國洗碗機的市場規(guī)模大約為150億，如果五年內(nèi)實現(xiàn)倍增，則會達到300億。這意味洗碗機將成為繼油煙機、燃氣熱水器后，第三個突破300億規(guī)模的廚電品類，市場正大有可為。
為實現(xiàn)這一目標，郭梅德呼吁全產(chǎn)業(yè)鏈“以用戶痛點為中心”開放協(xié)作，從一線視角破解“安裝難”“認知低”等核心痛點。唯有打破單點創(chuàng)新局限，構建技術共研、渠道共享的生態(tài)聯(lián)盟，才能讓洗碗機從“可選品”變?yōu)橹袊鴱N房的“新基建”。
據(jù)了解，洗碗機市場的巨大潛力要轉(zhuǎn)化為真正的普及率，其中一個核心關鍵點在于渠道的深度拉通與強力支持。
天貓廚房大電負責人璟奕在峰會現(xiàn)場表示，消費者需求呈現(xiàn)分層化演進，18—20套的大容量機型成為主流選擇的同時，臺式與水槽式產(chǎn)品仍受小家庭青睞。
此外，線上消費行為呈現(xiàn)幾大趨勢：一是情緒價值驅(qū)動的購買行為顯著，部分用戶為情感滿足購置洗碗機但實際使用率低；二是設計美學重要性提升，品牌通過氛圍燈等視覺元素強化產(chǎn)品差異化；三是用戶的消費決策更趨理性，大促期間集中爆發(fā)購買的特征明顯，但消費者對價格敏感度相對較低。
璟奕強調(diào)，平臺是消費者與企業(yè)之間的橋梁，對于線上平臺來講，綜合性提升站內(nèi)外流量的轉(zhuǎn)化和效率是很有必要的。此外，針對線上平臺服務端體驗欠缺的問題，創(chuàng)新性的增加“0元測量”服務，可以有效避免線上潛在客戶的流失。
蘇寧易購洗碗機產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理艾繼兵在峰會上表示，終端賣場正在從單一銷售渠道向綜合性生活管理舞臺轉(zhuǎn)變，借助線下渠道場景化體驗和綜合性解決方案能力，可以更好地推動洗碗機產(chǎn)品普及。
在本次峰會上，奧維云網(wǎng)還聯(lián)合15家洗碗機產(chǎn)業(yè)、渠道代表共同啟動“中國洗碗機五年300億計劃”，未來洗碗機行業(yè)有望通過技術普惠與生態(tài)共創(chuàng)，從改善型消費升級為健康生活的新基建，重構現(xiàn)代家庭生活方式與產(chǎn)業(yè)價值。
