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伴隨著AI技術(shù)繼續(xù)高速迭代，AI視頻生成是當(dāng)下最受關(guān)注的領(lǐng)域之一，AIGC（生成式人工智能）的應(yīng)用正在加速重構(gòu)影視行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)流程。

在與光同塵的杭州總部辦公區(qū)，創(chuàng)始人兼CEO陳發(fā)靈向證券時(shí)報(bào)記者展示了一則為越南客戶定制的視頻廣告，視頻中高爾夫球場(chǎng)的陽(yáng)光、別墅的海景、人物自然的微笑等畫面均為AI生成，卻都呈現(xiàn)出具有大片感的商業(yè)級(jí)效果。很難想象，這部曾需要兩三個(gè)月制作周期、幾十萬(wàn)元制作成本的商業(yè)視頻，通過(guò)AI技術(shù)賦能，如今僅由5人團(tuán)隊(duì)在一周內(nèi)完成，成本也降至原來(lái)的十分之一。

“AI正在重構(gòu)影視行業(yè)的生產(chǎn)邏輯，這不是替代，而是一場(chǎng)前所未有的效率革命?！标惏l(fā)靈在接受證券時(shí)報(bào)記者專訪時(shí)表示，AI對(duì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)的賦能，已經(jīng)從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)向流程重構(gòu)，未來(lái)幾年內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)方式會(huì)迎來(lái)一波新的變革浪潮。

AI重塑影視行業(yè)創(chuàng)作成本與效率

過(guò)去，制作一部影視作品、一部動(dòng)畫片或是一部廣告片，往往需要數(shù)月甚至數(shù)年的努力。但在引入AIGC后，如今一個(gè)五人團(tuán)隊(duì)和短短兩周的時(shí)間，就能完成一部影視作品或動(dòng)畫片角色創(chuàng)建、世界觀設(shè)計(jì)和第一集內(nèi)容的構(gòu)建。

陳發(fā)靈對(duì)記者表示，傳統(tǒng)影視行業(yè)的痛點(diǎn)在于成本高、周期長(zhǎng)，這也讓影視內(nèi)容難以滿足內(nèi)容市場(chǎng)的快速變化。傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)模式主要分為實(shí)拍和后期制作兩種，隨著AIGC這種內(nèi)容生成形式的引入，AI可以將人類腦海中的畫面直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，從圖片到視頻，只需簡(jiǎn)單的指令即可生成。

“有一個(gè)最典型的變化是，導(dǎo)演現(xiàn)在可以對(duì)著AI大模型‘講戲’了?！标惏l(fā)靈的比喻揭示了影視內(nèi)容生成的流程變革。他告訴記者，過(guò)去為了拍攝分鏡頭，導(dǎo)演需對(duì)著演員反復(fù)溝通情緒節(jié)奏，而如今導(dǎo)演可直接向AI下達(dá)“3秒進(jìn)入情緒、5秒后落淚”等指令，AI會(huì)生成多版鏡頭供選擇，不滿意還能即時(shí)修改。這種“逐級(jí)可控”的模式，讓導(dǎo)演創(chuàng)意的落地偏差大幅縮小，也大幅提升了視頻制作的效率。

據(jù)了解，2024年11月，與光同塵推出了全球首部純AI連載動(dòng)畫《果果星球》，該動(dòng)畫片項(xiàng)目只用了一個(gè)5人的制作團(tuán)隊(duì)，由一位精通AI技術(shù)并擁有編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的老師帶隊(duì)，在2周的時(shí)間內(nèi)完成了角色創(chuàng)建、世界觀設(shè)計(jì)和第一集成片的構(gòu)建，告別了過(guò)去需要花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)創(chuàng)建前期人物形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)渲染的制作過(guò)程。

AI視頻生成為影視行業(yè)帶來(lái)的變化，一方面是內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程的變革，另一方面則是為行業(yè)大幅降本增效。陳發(fā)靈坦言：“AI視頻制作周期相比傳統(tǒng)制作周期大幅縮短，成本降至30%，1—2周基本可完成傳統(tǒng)1—3個(gè)月周期的項(xiàng)目?！?/p>

據(jù)陳發(fā)靈透露，以影視廣告業(yè)為例，同樣的產(chǎn)出，傳統(tǒng)預(yù)算和周期分別為100萬(wàn)元和90天，用上AI后這兩個(gè)數(shù)字變成30萬(wàn)元和20天。在動(dòng)畫番劇的制作方面，如果用傳統(tǒng)方式需要300萬(wàn)元和180天，AI能夠讓其降到50萬(wàn)元和30天。商業(yè)產(chǎn)品的視頻方面，5天時(shí)間、3萬(wàn)元—5萬(wàn)元的成本，就可以達(dá)到傳統(tǒng)模式下30天周期、30萬(wàn)元預(yù)算才能完成的效果。

“AIGC創(chuàng)作視頻幾乎不需要演員、場(chǎng)地和置景等成本投入，但是更看重對(duì)創(chuàng)作人員能力的培養(yǎng)，目前與光同塵在產(chǎn)學(xué)研一體的模式下維持著較好的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)?！标惏l(fā)靈表示。

AI生成視頻需形成差異化創(chuàng)意

大模型的快速迭代不斷擴(kuò)容技術(shù)層面的發(fā)展空間，AI大模型的商業(yè)化應(yīng)用也成為企業(yè)界和投資界較為關(guān)心的話題。

談及入局AI視頻生成領(lǐng)域的原因，陳發(fā)靈對(duì)記者表示，2023年，在一次偶然的業(yè)務(wù)合作中，與光同塵用AI生成的分鏡圖被客戶選中，這也讓陳發(fā)靈首次感受到AI商業(yè)化的可能性，隨著技術(shù)不斷迭代，未來(lái)AI有望生成商業(yè)級(jí)視頻成片，這將對(duì)影視制作行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。

資料顯示，與光同塵成立于2018年，主要從事影視制作、廣告設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，并于2023年正式切入AI視頻生成領(lǐng)域。與光同塵在2024年制作了大量AI商業(yè)化視頻，目前已是AI商業(yè)視頻應(yīng)用的頭部企業(yè)。其創(chuàng)始人陳發(fā)靈則是一位在影視創(chuàng)作圈深耕了十年的“95后”創(chuàng)業(yè)者。

“AI生成的視頻是需要匠心打磨的，在其中AI導(dǎo)演很重要，核心是掌握劇作、鏡頭語(yǔ)言、情感表達(dá)等，讓AI創(chuàng)作的內(nèi)容有創(chuàng)意、有差異化特點(diǎn)，能讓市場(chǎng)接受、客戶買單?！标惏l(fā)靈指出。

在陳發(fā)靈看來(lái)，AI在視頻內(nèi)容生成過(guò)程中，比較擅長(zhǎng)處理大場(chǎng)景、大視效、動(dòng)畫動(dòng)漫風(fēng)格內(nèi)容，以及腦洞大開的非常規(guī)創(chuàng)意，能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)拍攝難以完成的效果，同時(shí)也打開創(chuàng)作思路。另一方面，AI也是創(chuàng)作者的輔助工具，打破傳統(tǒng)影視制作的高門檻，讓有好想法、好創(chuàng)意、好內(nèi)容的人，能通過(guò)AI工具實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意落地，為市場(chǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容?！霸趥鹘y(tǒng)影視領(lǐng)域的創(chuàng)作與制作經(jīng)驗(yàn)，成為與光同塵在AI視頻生成領(lǐng)域中的最大優(yōu)勢(shì)?！彼硎?。

不過(guò)AI生成視頻也存在局限性，馴服AI成為生成視頻過(guò)程中的一大難點(diǎn)。陳發(fā)靈指出，在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，AI并不能完全按照創(chuàng)作者的設(shè)想來(lái)執(zhí)行分鏡，且AI技術(shù)在視頻生成領(lǐng)域還有較大完善空間。為解決視頻制作中的偏差問(wèn)題，他強(qiáng)調(diào)在實(shí)踐中不斷探索和調(diào)整創(chuàng)作方向。

例如，2024年AI生成人物仍存在“恐怖谷效應(yīng)”，讓人感到懼怕，為解決這一問(wèn)題，與光同塵采用“真人實(shí)拍+AI背景”的折中方案。2025年，AI人物生成技術(shù)已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，不僅人物皮膚質(zhì)感、微表情自然逼真，甚至能完全替代真人演員，可以達(dá)到“電梯廣告級(jí)”的商用標(biāo)準(zhǔn)。

陳發(fā)靈補(bǔ)充道：“現(xiàn)階段AI并不能完全取代人類創(chuàng)作者，無(wú)論技術(shù)多么先進(jìn)，創(chuàng)作的核心依然是人類的創(chuàng)意和編導(dǎo)能力。只有回歸創(chuàng)作本身，思考我們想要講述怎樣的故事，才能真正駕馭AI，讓技術(shù)為創(chuàng)意服務(wù)?！?/p>

AI為中國(guó)影視制作帶來(lái)“彎道超車”機(jī)遇

“AI視頻生成的本質(zhì)是數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)革命，顛覆了原來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)效率和整個(gè)流程，AI可能會(huì)為中國(guó)影視行業(yè)帶來(lái)彎道超車的機(jī)會(huì)?！标惏l(fā)靈觀察到，中國(guó)在AI應(yīng)用落地速度上已領(lǐng)先全球，這為內(nèi)容出海提供了窗口期。

陳發(fā)靈預(yù)計(jì)，到2030年，AI產(chǎn)出的內(nèi)容有望占市場(chǎng)總量的三成以上，甚至可能半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻由AI完成。

2024年11月，量子位智庫(kù)發(fā)布的《AI視頻生成研究報(bào)告》指出，2024年是AI視頻的應(yīng)用發(fā)展元年，全球市場(chǎng)已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)各個(gè)維度涌現(xiàn)出一批AI視頻的頭部玩家，基礎(chǔ)模型、生成式產(chǎn)品、應(yīng)用場(chǎng)景分別是AI視頻生成發(fā)展的三個(gè)主要方向。未來(lái)3—5年，更多AI視頻應(yīng)用場(chǎng)景將隨著模型能力提升和推理成本下降而逐步解鎖。

“這意味著海外影視內(nèi)容制作市場(chǎng)大有可為，與光同塵定位于成為具有全球影響力的AI影視集團(tuán)，如今與光同塵的全球化戰(zhàn)略已分梯次展開?！睋?jù)陳發(fā)靈介紹，今年6月，與光同塵在美國(guó)加州洛杉磯正式成立海外子公司Gleam，并已啟動(dòng)短劇制作與發(fā)行業(yè)務(wù)；同時(shí)以東盟十國(guó)為突破口，在越南與當(dāng)?shù)厥赘黄煜庐a(chǎn)業(yè)鏈合作搭建生態(tài)；在泰國(guó)與皇家學(xué)院共建AI影視實(shí)驗(yàn)室等。

在AI視頻生成賽道的競(jìng)爭(zhēng)中，與光同塵的獨(dú)特性在于構(gòu)建了“產(chǎn)學(xué)研一體”的閉環(huán)生態(tài)，該公司還計(jì)劃將這一生態(tài)帶向海外。陳發(fā)靈表示：“市面上做內(nèi)容的、做技術(shù)研發(fā)的、做教育的公司不少，但能把三者擰成一股繩的，目前國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有。這種模式的核心是‘用應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)反哺教育，用教育產(chǎn)能支撐創(chuàng)作，再用創(chuàng)作需求驅(qū)動(dòng)研發(fā)’?！?/p>

在教育端，面對(duì)市場(chǎng)上AI人才稀缺的現(xiàn)狀，與光同塵與浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高校合作開發(fā)課程體系，將商業(yè)項(xiàng)目中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為教學(xué)內(nèi)容；在研發(fā)端，自主開發(fā)智能體平臺(tái)“與光AI”，將鏡頭語(yǔ)言、剪輯邏輯等專業(yè)知識(shí)植入系統(tǒng)，新手經(jīng)過(guò)培訓(xùn)也能產(chǎn)出“平均分以上”的視頻。

“AI打開的不僅是成本與效率的空間，更是內(nèi)容創(chuàng)新的無(wú)限可能?！痹陉惏l(fā)靈看來(lái)，“AI對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的賦能，已經(jīng)進(jìn)入工具應(yīng)用走向流程重構(gòu)的階段，未來(lái)幾年內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)方式會(huì)迎來(lái)一波新的變革浪潮?！?/p>