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7000元/瓶的貴州茅臺酒新品上市后不久，二手市場價(jià)格迅速攀升。

記者在閑魚、阿里資產(chǎn)拍賣等平臺看到，貴州茅臺酒（五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念）的報(bào)價(jià)接近14000元/瓶，相比發(fā)售價(jià)接近翻倍。而在京東相關(guān)商家中，普遍報(bào)價(jià)為15000元/瓶左右，但也有商家報(bào)價(jià)達(dá)到34999元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士指出，憑借著獨(dú)特的“一瓶一碼”概念，這款紀(jì)念酒有著“生日茅臺”的個(gè)性化屬性，茅臺正在嘗試探索情緒消費(fèi)市場，但需要注意，二手市場或有部分經(jīng)銷商在借機(jī)炒作，由此帶來的泡沫風(fēng)險(xiǎn)也需警惕。

茅臺酒新品受熱捧

8月8日上午，貴州茅臺通過其官方直銷平臺“i茅臺”APP發(fā)售了“貴州茅臺酒（五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念）”新品，單瓶售價(jià)為7000元，限量25568瓶。發(fā)售開始后，市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期，全部庫存僅用時(shí)2分鐘便宣告售罄，粗略估算此次發(fā)售為貴州茅臺帶來了約1.79億元人民幣的直接銷售收入。

該新品上市后，二級市場價(jià)格迅速上漲，多個(gè)平臺報(bào)價(jià)上萬元，指定日期報(bào)價(jià)更貴。

截至記者發(fā)稿，在京東平臺中，記者看到，多數(shù)商家的報(bào)價(jià)為15000元/瓶左右，并且在該價(jià)格區(qū)間段已有不少成交。也有商家將貴州茅臺酒（五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念）的報(bào)價(jià)提升至34999元/瓶，但并未成交。

京東指數(shù)顯示，該新品近24小時(shí)最低價(jià)格為11290元/瓶，但截至記者發(fā)稿，最低價(jià)顯示已超過15000元/瓶。

據(jù)悉，1954年5月1日，茅臺酒廠以“金輪牌”商標(biāo)的誕生開啟了品牌化的道路。其核心的五星元素被麥穗環(huán)抱、齒輪托舉，而這也是如今“五星牌”貴州茅臺酒商標(biāo)的前身。從1954年5月1日到2024年4月30日，“五星牌”商標(biāo)陪伴貴州茅臺酒走過了70年時(shí)光。

此次產(chǎn)品限量25568瓶，對應(yīng)這70年的25568個(gè)日夜，以“一日一瓶”作為獨(dú)特的產(chǎn)品身份標(biāo)識，每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501—20240430）。編碼作為產(chǎn)品獨(dú)一無二的身份標(biāo)識印于瓶身及外盒，象征歷史時(shí)刻，每個(gè)編碼對應(yīng)的產(chǎn)品僅一瓶。

值得一提的是，憑借著獨(dú)特的“一瓶一碼”概念，這款紀(jì)念酒有著“生日茅臺”的個(gè)性化屬性。有嘗試購買的消費(fèi)者告訴記者，他一直在尋找自己的生日編碼，在“i茅臺”APP操作過程中因搶購人太多沒搶到心儀產(chǎn)品，而在目前的市面上也未找到和自己生日一樣編碼的產(chǎn)品。

“情緒價(jià)值”新嘗試

強(qiáng)調(diào)“唯一日期編碼”的產(chǎn)品策略，與茅臺近期強(qiáng)調(diào)的“情緒價(jià)值”理念較為契合。

今年5月，在第九個(gè)中國品牌日到來之際，中央廣播電視總臺中國品牌日促消費(fèi)行動在上海國際傳媒港舉行。活動中，茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉指出，當(dāng)前，情緒消費(fèi)已成為重要趨勢，如何給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的必答題。

王莉表示，情緒價(jià)值既不是單純講“物欲”，也不是一味“畫大餅”，而是通過物質(zhì)滿足、精神獲得，以及兩者的結(jié)合，觸及消費(fèi)者情感，讓消費(fèi)者“共情”。

近年來，泡泡瑪特、老鋪黃金等被熱捧，這些看似分散的消費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)則指向同一個(gè)趨勢——情緒消費(fèi)正在成為市場增長的新引擎。

萬聯(lián)證券今年7月的一份研報(bào)指出，快節(jié)奏的生活方式和信息過載等因素影響當(dāng)代人的心理健康，推動情緒消費(fèi)興起，加之隨著時(shí)代的發(fā)展，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)往享受型、精神型消費(fèi)擴(kuò)展，潮玩、古法金、美容護(hù)膚等相關(guān)行業(yè)受到追捧。

國元證券表示，隨著我國從生產(chǎn)型社會步入消費(fèi)型社會，消費(fèi)者除了商品實(shí)用屬性外，越來越看重其蘊(yùn)含的情緒價(jià)值、情感鏈接以及品味。這種趨勢推動了“情緒消費(fèi)”的興起，涵蓋了興趣驅(qū)動、悅己消費(fèi)、情感陪伴等多個(gè)方面。IP衍生品是根據(jù)與故事角色、品牌、藝術(shù)、文化等相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)和制作的產(chǎn)品，消費(fèi)者由于喜愛某個(gè)IP形象進(jìn)而購買相關(guān)衍生品，能夠滿足陪伴、互動、消遣、解壓的精神需求。

責(zé)編：萬健祎

校對：高源