8月19日,抖音電商安全與信任中心發(fā)布公告稱,自2025年4月推出“電商好看計(jì)劃”以來,已有超過3.3萬個(gè)商家和達(dá)人賬號(hào)的創(chuàng)作內(nèi)容符合“電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn),成功入選該計(jì)劃,截至8月底累計(jì)49.6萬條帶貨視頻獲得“電商好內(nèi)容”流量激勵(lì),人均播放量增長6.17萬。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“好看計(jì)劃”不僅是一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,更是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的再次重申,旨在鼓勵(lì)商家與創(chuàng)作者發(fā)布真實(shí)體驗(yàn)、真誠帶貨的內(nèi)容,為消費(fèi)者提供真實(shí)、有用、可信賴的決策參考,同時(shí)針對(duì)違規(guī)視頻和直播,平臺(tái)將依規(guī)從嚴(yán)處置,包括下架內(nèi)容、限制賬號(hào)帶貨權(quán)限等措施。
公告指出,“電商好看計(jì)劃”明確了優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn):信息真實(shí)有用、視聽氛圍良好、創(chuàng)作風(fēng)格獨(dú)特、商品新潮有趣。平臺(tái)希望通過更清晰的創(chuàng)作指引,幫助用戶高效做決策,同時(shí)讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和商家脫穎而出。
與此同時(shí),平臺(tái)也在“電商好看計(jì)劃”中提醒創(chuàng)作者勿走向另一極端:如只用“好用”“效果好”這類空洞話術(shù);視頻模糊、剪輯粗糙,或伴隨雜音;人設(shè)搖擺不定、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重;甚至借助獵奇或低俗元素博眼球等,這些行為影響了整體創(chuàng)作環(huán)境、削弱了用戶信任感。
公告還重申了平臺(tái)堅(jiān)決反對(duì)的違規(guī)行為,包括直接搬運(yùn)他人素材、對(duì)站外視頻簡單加工、矩陣化運(yùn)營、批量生成低質(zhì)內(nèi)容,以及誘騙或強(qiáng)迫互動(dòng)。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),平臺(tái)將依規(guī)處置,包括下架內(nèi)容、收回激勵(lì)、限制帶貨權(quán)限等。