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盡管有“國(guó)補(bǔ)”刺激，但今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量仍同比下滑3.9%。如此背景下，日前，小米最新調(diào)整全年手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)。

8月20日，工信部旗下中國(guó)信通院最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1.41億部，同比下降3.9%，其中，5G手機(jī)1.21億部，同比下降3.0%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。2025年6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2259.8萬(wàn)部，同比下降9.3%，其中，5G手機(jī)1843.6萬(wàn)部，同比下降16.7%，占同期手機(jī)出貨量的81.6%。

從智能手機(jī)出貨情況來(lái)看，2025年6月，智能手機(jī)出貨量2055.7萬(wàn)部，同比下降13.8%，占同期手機(jī)出貨量的91%；智能手機(jī)上市新機(jī)型10款，同比下降52.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的27.8%。

2025年1-6月，智能手機(jī)出貨量1.30億部，同比下降6.5%，占同期手機(jī)出貨量的92.1%；智能手機(jī)上市新機(jī)型153款，同比下降4.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的64.3%。

從國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)出貨量來(lái)看，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量依舊呈下滑趨勢(shì)。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2062.7萬(wàn)部，同比下降6.4%，占同期手機(jī)出貨量的91.3%；國(guó)產(chǎn)品牌上市新機(jī)型34款，同比增長(zhǎng)21.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.4%。

2025年1-6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨1.22億部，同比下降1.3%，占同期手機(jī)出貨量的86.6%；國(guó)產(chǎn)品牌上市新機(jī)型226款，同比增長(zhǎng)11.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.0%。

此前，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)也顯示，2025年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度同比增長(zhǎng)，出貨量6896萬(wàn)部，同比下降4.0%。2025年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨1.4億臺(tái)，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。IDC稱(chēng)，“國(guó)補(bǔ)”對(duì)于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)有限，未達(dá)到預(yù)期效果。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的“一言一行”也折射著行業(yè)冷暖。某產(chǎn)業(yè)鏈上市公司近日在2025年半年報(bào)中表示，2025年上半年，受關(guān)稅波動(dòng)等不確定因素影響，消費(fèi)者在智能手機(jī)方面的支出趨于謹(jǐn)慎，全球智能手機(jī)出貨量同比增速放緩，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下跌。在存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，頭部智能手機(jī)廠商持續(xù)通過(guò)差異化創(chuàng)新撬動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)需求。

多位業(yè)內(nèi)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，由于2025年為智能手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品首次入圍“國(guó)補(bǔ)”的一年，因此部分消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求或已前置至上半年，下半年市場(chǎng)行情談不上樂(lè)觀，不排除后續(xù)會(huì)出現(xiàn)品牌砍單的情況。

如此行情下，小米已快速調(diào)整全年智能手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)。8月19日晚，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在電話會(huì)上談及手機(jī)大盤(pán)情況時(shí)表示，去年底、今年初，行業(yè)對(duì)整個(gè)手機(jī)大盤(pán)發(fā)展情況抱有樂(lè)觀態(tài)度，但打完半年市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，大盤(pán)增長(zhǎng)并未達(dá)到預(yù)期。當(dāng)行業(yè)進(jìn)貨量變多，自然會(huì)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)。預(yù)計(jì)年底行業(yè)庫(kù)存水平將差不多，下半年市場(chǎng)將更加理性，但整體增長(zhǎng)數(shù)據(jù)將會(huì)是零增長(zhǎng)或非常微小的增長(zhǎng)。在這樣的判斷下，小米集團(tuán)將今年手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)修正為1.75億部左右，側(cè)重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與ASP的提升。