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李小平
2025-08-26 22:51
暑期游市場即將收官：出游人數(shù)有望創(chuàng)新高，跨境游市場延續(xù)熱辣滾燙。
2025年暑期即將結束，多家在線旅游平臺相繼發(fā)布暑期旅游趨勢報告。
整體看，今年暑期游市場需求強勁，避暑游、傳統(tǒng)文化游、親子研學游等火熱；品質(zhì)游趨勢明顯，部分平臺訂單均價顯著提升；跨境游市場延續(xù)高景氣度，其中入境游呈現(xiàn)“淡季不淡”，出境游同樣增長強勁。從出行方式看，自駕游熱度居高不下，租車出行已成為越來越多旅行者的選擇。
“今年暑期，盡管極端天氣對旅游市場產(chǎn)生了一定影響，但旺季態(tài)勢依然明顯，預計出游人數(shù)有望再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)來看，7月中西部城市景區(qū)客流量環(huán)比均實現(xiàn)大幅增長，不少熱門景區(qū)客流觸及最大承載量；高性價比產(chǎn)品推動旅游消費品質(zhì)持續(xù)升級，且本地及周邊短途游需求旺盛，為部分地區(qū)暑期旅游市場貢獻穩(wěn)定客源?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對證券時報記者表示。
在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，旅游市場旺季態(tài)勢明顯。8月26日，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報》顯示，今年暑期旅游需求強勁，機票、酒店、租車、海外當?shù)赝鏄返嚷糜斡唵瘟砍掷m(xù)增長；品質(zhì)游趨勢明顯，訂單均價同比增長9.9%。學生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗的旅行熱度大幅增長。
今年暑期酷熱難耐，避暑游成為多數(shù)人出游的首要選擇。攜程平臺上，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺同時進入國內(nèi)游增速前十五目的地，平均旅游訂單呈雙位數(shù)增長。熱門避暑地貴州、云南等地包車游訂單同比增長80%以上，小眾避暑目的地內(nèi)蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山訂單量同比增長200%以上。除傳統(tǒng)避暑游之外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產(chǎn)品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。
進入暑期，往年本為淡季的入境游市場，今年延續(xù)熱辣滾燙，成為暑期游市場一大亮點。攜程平臺上，入境游訂單保持高速增長。上海、深圳、廣州、北京、成都居入境目的地前五；韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。老外也愛鉆進中國博物館，博物館類門票同比上漲近20%，故宮博物院、廣州好普藝術博物館、秦始皇帝陵墓博物院（兵馬俑）、上海博物院、三星堆博物館等備受青睞。
出境游市場同樣迎來強勁增長。攜程平臺上，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞位列前五出境游熱門目的地。其中，短線海島游增長強勁，日本沖繩酒店訂單同比增長98%，韓國濟州島酒店訂單同比增長44%。
