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東方甄選在披露2025財(cái)年業(yè)績(jī)后，股價(jià)連續(xù)兩日下跌，截至今日收盤(pán)大跌11%，股價(jià)收?qǐng)?bào)28.08港元，市值跌破300億港元。而在前一個(gè)交易日，公司股價(jià)也下跌了12.89%，在此之前該公司股價(jià)連續(xù)上漲數(shù)日，并在8月19日達(dá)到最高53.7港元。

8月22日，東方甄選披露了與董宇輝“分手”后的首份年報(bào)（2024年6月—2025年5月）。2025財(cái)年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)（自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)）的總營(yíng)收為44億元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利從2025財(cái)年上半年的凈虧損9650萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈溢利為620萬(wàn)元。若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，2025財(cái)年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利為1.354億元，同比增加30%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合毛利率由2024財(cái)年的25.9%提升至2025財(cái)年的32%，主要由于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品在2025財(cái)年持續(xù)發(fā)力，成為拉動(dòng)公司增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。根?jù)財(cái)報(bào)信息，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的總GMV在2025財(cái)年為87億元。值得注意的是自營(yíng)產(chǎn)品在2025財(cái)年占總GMV約43.8%。

東方甄選首席財(cái)務(wù)官尹強(qiáng)在財(cái)報(bào)中表示：“東方甄選持續(xù)深化自營(yíng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，已累計(jì)推出732款自營(yíng)產(chǎn)品（2024財(cái)年為488款）。我們的產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列，并成功推出如營(yíng)養(yǎng)及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營(yíng)產(chǎn)品線。目前，自營(yíng)產(chǎn)品已成為東方甄選的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。”

而高盛就東方甄選發(fā)布研報(bào)稱，下調(diào)公司2026至2027財(cái)年GMV預(yù)測(cè)1%至3%，受益于自營(yíng)品牌產(chǎn)品GMV貢獻(xiàn)提升，將收入預(yù)測(cè)上調(diào)最多10%，2026至2027財(cái)年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率預(yù)測(cè)上調(diào)0.2%和1%，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至9港元。因基本面持續(xù)疲軟，加上估值較貴，該行維持沽售評(píng)級(jí)。

近期股價(jià)持續(xù)上漲的東方甄選，成為港股市場(chǎng)的焦點(diǎn)。東方甄選行政總裁俞敏洪從7月25日開(kāi)始進(jìn)行了連續(xù)18天的內(nèi)蒙古之旅，并在所到之地進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣称返闹辈ж洝?/p>

就在上周財(cái)報(bào)尚未發(fā)布之前，一則關(guān)于“東方甄選前CEO孫東旭或?qū)㈦x職”的消息在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)輿論關(guān)注，相關(guān)話題登上熱搜。對(duì)此，8月22日晚間，東方甄選發(fā)布聲明稱，孫東旭在休假中，沒(méi)有離職。自2023年12月之后，孫東旭一直以東方甄選和俞敏洪顧問(wèn)的方式工作，俞敏洪與孫東旭一直保持著良好的溝通。

近日，羅永浩官宣播客節(jié)目《羅永浩的十字路口》，并在第一期邀請(qǐng)了理想汽車創(chuàng)始人李想。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友喊話羅永浩邀請(qǐng)俞敏洪、王自如上節(jié)目。羅永浩先后回復(fù)：“已拉黑”“也已拉黑”。此前羅永浩在微博上曝光“東方甄選頭部主播董宇輝年收入能達(dá)30億”的消息，也一度引發(fā)熱議。

羅永浩曾在俞敏洪創(chuàng)辦的北京新東方學(xué)校任教，兩人是多年的好友。但在羅永浩離開(kāi)新東方后，兩人的關(guān)系逐漸發(fā)生變化。2023年12月，羅永浩曾連續(xù)發(fā)文吐槽俞敏洪和東方甄選，公開(kāi)為東方甄選的前人氣主播董宇輝鳴不平，認(rèn)為他被俞敏洪“欺負(fù)”了。他表示：“東方甄選可能是直播電商在中國(guó)誕生后，我見(jiàn)過(guò)的最不公平、最荒唐、最欺負(fù)壓榨年輕人的現(xiàn)象級(jí)公司?！?/p>

有券商人士分析，對(duì)于剛脫離董宇輝影響、正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的東方甄選來(lái)說(shuō)，與投資者之間的信任關(guān)系本就建立得緩慢而艱難，畢竟此前核心主播的離開(kāi)已對(duì)市場(chǎng)信心造成沖擊，一次謠言風(fēng)波就可能讓前期的信任積累付諸東流。

校對(duì)：李凌鋒