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據(jù)財(cái)聯(lián)社，普華永道周三發(fā)布的一份報(bào)告無疑給美國經(jīng)濟(jì)敲響了警鐘：美國消費(fèi)者可能會(huì)在即將到來的關(guān)鍵年末消費(fèi)季縮減開支，其中年輕一代的消費(fèi)甚至有可能出現(xiàn)大幅下滑。

圖片來源：普華永道            

基于對(duì)4000名美國消費(fèi)者的調(diào)研，普華永道的《2025假期展望》調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者預(yù)期其假日季支出將較2024年同期平均下降5%。

這是2020年以來美國關(guān)鍵消費(fèi)季數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)顯著下降，而且有超過8成的美國消費(fèi)者預(yù)期會(huì)在未來6個(gè)月內(nèi)削減開支，背后原因涵蓋新關(guān)稅、物價(jià)上漲和生活成本增高等。

普華永道的這份報(bào)告還凸顯出一個(gè)格外引人關(guān)注的趨勢(shì)：相較其他年齡群體，美國Z世代（27歲及以下年輕人）今年預(yù)期消費(fèi)下降的幅度格外明顯。

與2024年同比暴增37%截然相反，美國年輕人表示計(jì)劃比去年減少23%的支出，凸顯出消費(fèi)模式如何迅速隨經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)變化而波動(dòng)。當(dāng)下更嚴(yán)峻的就業(yè)市場(chǎng)、生活重大變故帶來的固定支出上升，以及年輕人本身儲(chǔ)蓄有限，都有可能是美國年輕人縮減開支背后的原因。

圖片來源：普華永道            

普華永道美國消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)負(fù)責(zé)人阿里·弗爾曼（Ali Furman）解讀稱：“Z世代成長(zhǎng)在生活成本不斷上漲的時(shí)代，因此對(duì)價(jià)值和成本透明度格外敏感。對(duì)他們來說，平替產(chǎn)品并不是消費(fèi)降級(jí)，而是聰明購物的證明?！?/p>

弗爾曼也表示，Z世代更加注重體驗(yàn)，常常會(huì)把演唱會(huì)門票、酒店住宿和機(jī)票的優(yōu)先級(jí)放在購買新物品前。隨著這些體驗(yàn)的價(jià)格上升，他們正感受到壓力。

這種注重體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)，也被稱為“犒賞經(jīng)濟(jì)”。它可以被視作“口紅經(jīng)濟(jì)”的升級(jí)版?？诩t經(jīng)濟(jì)帶有一定的消費(fèi)降級(jí)色彩，即當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好、收入普遍下降時(shí)，人們會(huì)傾向于減少大額支出，轉(zhuǎn)而購買一些類似口紅這樣價(jià)格不算很貴但可以提供一定情緒價(jià)值的商品。相較而言，犒賞經(jīng)濟(jì)有著更強(qiáng)的消費(fèi)分化色彩，對(duì)情緒價(jià)值的追求度也更高。

有專家指出，由于犒賞經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是釋放壓力，因而必然具備一定的成癮性。這意味著，如果沒有合理的財(cái)務(wù)規(guī)劃為犒賞行為劃定邊界，犒賞的頻率難保會(huì)越來越高，開銷也可能越來越大，長(zhǎng)此以往有可能演變?yōu)閺仡^徹尾的奢侈消費(fèi)或者超前消費(fèi)，嚴(yán)重影響個(gè)人財(cái)務(wù)健康。

費(fèi)城聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行的最新數(shù)據(jù)顯示，僅支付信用卡最低還款額的美國人比例接近歷史高位。

美國個(gè)人征信機(jī)構(gòu)環(huán)聯(lián)（TransUnion）上周發(fā)布的一項(xiàng)研究稱，越來越多美國人放棄高利率的信用卡消費(fèi)，轉(zhuǎn)為尋求個(gè)人貸款。今年第一季度，個(gè)人貸款發(fā)放量同比大增18%，總余額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2570億美元。根據(jù)美國金融費(fèi)率服務(wù)商Bankrate，截至8月，這類貸款的平均利率在12.58%，而信用卡平均利率為20.13%。

美國密歇根大學(xué)最新發(fā)布的8月消費(fèi)者信心指數(shù)初值降至58.6，低于7月的61.7，降幅超過了市場(chǎng)預(yù)期的輕微增長(zhǎng)，也打破了連續(xù)四個(gè)月增長(zhǎng)的勢(shì)頭。從細(xì)分指標(biāo)看，此次下跌幾乎完全由消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況的悲觀情緒所驅(qū)動(dòng)。

全球投資研究公司BCA研究全球首席策略師貝瑞欽（Peter Berezin）表示：“隨著通脹上升，大多數(shù)消費(fèi)者沒有更多借貸能力，信用卡和汽車（貸款）拖欠率很高，疫情儲(chǔ)蓄基本花光。最好的情況是今年剩余時(shí)間消費(fèi)相對(duì)溫和、不足以導(dǎo)致衰退，但這要打一個(gè)問號(hào)。我看不到消費(fèi)強(qiáng)勁增加的理由，尤其是在移民勢(shì)頭疲弱的情況下，人少就意味著支出少?！?/p>