證券時報網(wǎng)
聶英好
2025-09-16 12:38
“黑科技”正以全鏈條賦能的姿態(tài)，為體育消費市場注入源源不斷的新動能。
在第十五屆全國運動會及殘?zhí)貖W會籌辦過程中，深圳市體育中心秀了一把“肌肉”，其打造的“i深體”平臺，借助AR導航助觀眾快速定位座位；360度自由觀賽系統(tǒng)則徹底破解“錯過精彩瞬間無法回看”的觀賽痛點，讓科技感提前融入賽事籌備。
北京白領李然跟著鏡中教練做瑜伽時，健身鏡屏幕彈出提示框——“左側腰腹發(fā)力不足，建議調整骨盆位置”，伴隨AI語音的實時指導，她的動作很快與虛擬教練重合，手機APP同步生成“腰腹激活度80%”的訓練數(shù)據(jù)。
這些日常體育消費場景中的細節(jié)，正是“黑科技”深度融入的生動注腳。如今，人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實等技術，已從遙不可及的“概念”落地為實實在在重塑體育消費場景、革新體驗模式的核心動能。從個人運動的精準指導到賽事觀賽的沉浸互動，再到體育場館的智能運營，“黑科技”正以全鏈條賦能的姿態(tài)，為體育消費市場注入源源不斷的新動能，推動整個產(chǎn)業(yè)向數(shù)智化時代加速邁進。
科技創(chuàng)造全新體驗價值
在深圳這座浸潤創(chuàng)新基因的科技之都，一場體育場館的數(shù)智革命正悄然鋪開。歷經(jīng)5年升級改造，深圳市體育中心已完成從傳統(tǒng)場館到國內“體育+科技”深度融合新標桿的蛻變。
1707個無線網(wǎng)絡接入點、4707個5G探頭織就“雙千兆”網(wǎng)絡，數(shù)字孿生、人工智能、5G通信等前沿技術全方位滲透——這座可容納4.5萬名觀眾的現(xiàn)代化體育綜合體，不僅重新定義了體育場館的運營邏輯，更成為展示深圳科技創(chuàng)新實力的重要窗口，為即將到來的第十五屆全國運動會搭建起科技感十足的競技舞臺。
“以往大家去看比賽的時候，在場地內朋友圈總是發(fā)不出去，在我們這里基本不會遇到這樣的問題?！鄙钲谑畜w育中心場館智慧化負責人張柱山的話，道出了技術升級帶來的直觀改變。據(jù)介紹，除了網(wǎng)絡保障，體育中心還打造了AI安防、AI巡檢等智能場景，并構建建筑能耗系統(tǒng)，通過場地智能調控、光儲充一體化等技術，實現(xiàn)對場館的高效精細化管理。
體育消費的核心吸引力源于體驗，而“黑科技”通過打破時空限制、豐富互動形式，讓體育消費場景從單一走向多元，從被動變?yōu)橹鲃?。無論是賽事觀賽的沉浸感提升，還是個人運動的個性化賦能，抑或是線上消費的便捷化革新，科技都在持續(xù)創(chuàng)造全新體驗價值。
在個人運動場景中，智能裝備讓“個性化運動”成為可能。智能手環(huán)、手表等可穿戴設備已實現(xiàn)心率、血氧、運動軌跡等基礎數(shù)據(jù)監(jiān)測，而新一代智能裝備更向“精準指導”升級。工信部裝備工業(yè)一司司長王衛(wèi)明介紹，從室內到戶外，從專業(yè)運動到日常健身，體育器械正以更智能、更適配的方式融入多元化場景，產(chǎn)品也呈現(xiàn)智能化、便捷化、個性化的新特征。
體育與科技的深度融合不僅提升了消費體驗，更成為拉動消費的超級引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年7月在深圳市體育中心舉行的2025年國際籃聯(lián)女籃亞洲杯吸引了超5.4萬人次觀賽，直接帶動周邊商圈日均客流增長9.4%，周邊餐飲營業(yè)額提升21.2%，周邊酒店入住率增長9.5%。
推動產(chǎn)業(yè)革新
走進由金陵體育匠心打造的金陵體育籃球公園，籃球撞擊地面的砰砰聲、球鞋擦過地板的尖銳摩擦聲，與觀眾席如潮水般的歡呼喝彩聲交織共振，瞬間將現(xiàn)場活力拉滿。這片獲評“2024年長三角地區(qū)體育消費創(chuàng)新場景優(yōu)秀案例”的運動空間，既是專業(yè)運動員角逐第十五屆全運會三人籃球正賽入場券的競技賽場，更是無數(shù)籃球愛好者揮灑汗水、切磋球技的快樂天地。
“在這個籃球場內，一套套硬件識別設備可以實現(xiàn)財務數(shù)據(jù)與運動大數(shù)據(jù)自動記錄分析，打造無人值守智慧化運動場景?！苯鹆牦w育副總經(jīng)理、董事會秘書孫軍在接受證券時報記者采訪時表示。
近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)釋放強勁發(fā)展動能，始終保持高速增長態(tài)勢。以上市公司為核心的產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，正憑借技術優(yōu)勢與資源整合能力，積極拓展產(chǎn)業(yè)邊界，在體育賽事運營、體育用品研發(fā)及城市智慧體育場館建設等關鍵領域加速布局，推動“體育+科技”深度融合。
例如，在體育場館運營與賽事服務環(huán)節(jié)，跨領域科技企業(yè)的加入進一步豐富了智慧體育的應用場景。A股市場中，以安防業(yè)務為核心的?？低?、大華股份，將其在智能監(jiān)控、人臉識別領域的成熟技術跨界應用于體育場館管理；專注于超高清視頻技術的當虹科技，則針對體育賽事直播需求研發(fā)定制化解決方案，既為觀眾帶來沉浸式觀賽體驗，也助力體育賽事傳播效果提質增效。
孫軍介紹，當前，金陵體育圍繞“一張網(wǎng)”核心戰(zhàn)略，構建了“賽事級智能硬件+云端數(shù)據(jù)服務+智慧場館”三位一體的業(yè)務布局，形成極具競爭力的產(chǎn)品矩陣。其中，在場館運營領域，推出以自營球館為標桿的智慧場館整體解決方案，集成人臉識別閘機、智能球館運營管理、智慧視頻動作捕捉等全場景功能；此外，還打造了覆蓋多元運動場景的智能器材矩陣，其中智慧球架、可視籃板等產(chǎn)品，通過融入智能傳感與數(shù)據(jù)交互技術，為運動者帶來更專業(yè)的體驗。
南開大學金融學教授田利輝指出，傳統(tǒng)體育企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)在于技術整合斷層與商業(yè)模式固化。傳統(tǒng)體育企業(yè)的轉型需以技術整合為核心，通過跨界合作和商業(yè)模式創(chuàng)新突破瓶頸，關鍵在于構建“科技+文化+消費”生態(tài)圈，推動產(chǎn)業(yè)從單一賽事向全場景生態(tài)進化。
釋放長期潛力
近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，加快構建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。其中，《意見》明確，加大體育科技研發(fā)和轉化力度，鼓勵體育企業(yè)與高校、科研機構合作，建設體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心，開發(fā)更多滿足群眾個性化需求的體育用品。
“黑科技”之所以能持續(xù)激活體育消費新動能，既得益于政策層面的有力引導，也緣于市場需求的持續(xù)釋放，二者共同構建起“科技+體育”的良性發(fā)展生態(tài)。企業(yè)作為連接政策與市場的關鍵主體，正通過戰(zhàn)略調整把握機遇，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善。
在政策紅利與市場需求的雙重驅動下，我國體育器械產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢。目前，全國體育器械生產(chǎn)企業(yè)超過6.3萬家，體育器械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長34%；涌現(xiàn)出一批龍頭企業(yè)，年營業(yè)收入超過百億元的上市公司有8家，累計培育體育器械領域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)146家。
“未來‘黑科技’將深度激活需求?！碧锢x表示，隨著AI、VR、新能源等技術的成熟，體育產(chǎn)業(yè)將從“單一賽事”向“全場景生態(tài)”演進，為市場創(chuàng)造更多增長點。他強調，這一過程的核心在于以用戶為中心，將賽事轉化為可持續(xù)IP，推動消費從“體驗”邁向“生態(tài)”，為產(chǎn)業(yè)注入新質生產(chǎn)力。
產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)已提前布局未來賽道。孫軍預期，體育科技將迎來多領域的爆發(fā)式增長，其中三大方向潛力尤為突出：一是AI運動算法，隨著人工智能技術的成熟，其在運動姿態(tài)矯正、個性化訓練方案制定、賽事戰(zhàn)術分析等場景的應用將不斷深化，為體育訓練與賽事運營帶來革命性變化；二是運動材料技術，輕量化、高強度、兼具環(huán)保與防護性能的新型運動材料，將廣泛應用于運動裝備、場館設施等領域，大幅提升產(chǎn)品性能與用戶體驗；三是體育機器人，涵蓋訓練輔助機器人、場館服務機器人、賽事保障機器人等品類的體育機器人，將逐步落地應用，推動體育場景的智能化升級。
根據(jù)貝哲斯咨詢的調研數(shù)據(jù)，2024年全球智能可穿戴運動設備市場規(guī)模達到1324億美元，預計到2029年其規(guī)模將增至2659億美元，年復合增長率達15%，保持快速增長。
可以預見，隨著更多企業(yè)加入科技賦能體育的行列，“黑科技”將持續(xù)作為體育消費市場的增長引擎，推動體育產(chǎn)業(yè)向更高質量、更具活力的方向邁進。
校對：祝甜婷
