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9月15日剛出任法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官的雷諾（Luca de Meo），開(kāi)始了內(nèi)部大調(diào)整。

北京時(shí)間9月18日凌晨，開(kāi)云（Kering）宣布，古馳品牌首席執(zhí)行官被替換，任命集團(tuán)副首席執(zhí)行官Francesca Bellettini為古馳（Gucci）新任首席執(zhí)行官，接替僅上任不到十個(gè)月便卸任的Stefano Cantino。雷諾還撤銷(xiāo)了古馳品牌副CEO崗位，再次任命Duplaix為集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官（COO）。

作為開(kāi)云最重要的品牌，古馳在集團(tuán)整體營(yíng)收與利潤(rùn)中占據(jù)著近半壁江山，曾在2019年達(dá)成銷(xiāo)售額突破100億歐元的巔峰成就。但過(guò)去兩年中，該品牌銷(xiāo)售連續(xù)雙位數(shù)下滑，僅2025年第二季度便同比下降25%，“品牌復(fù)興”早已成為古馳的綁定詞條——頻繁的高層更替與創(chuàng)意方向的不穩(wěn)定加劇了品牌定位模糊的問(wèn)題，外界對(duì)其品牌價(jià)值的認(rèn)知也出現(xiàn)動(dòng)搖。

據(jù)悉，F(xiàn)rancesca Bellettini的履歷從投行起步，后進(jìn)入寶格麗和Prada，自2013年起擔(dān)任圣羅蘭（Saint Laurent）首席執(zhí)行官，十年間將這一品牌從約3.5億歐元的年銷(xiāo)售規(guī)模帶到超過(guò)30億歐元，被公認(rèn)為開(kāi)云內(nèi)部最穩(wěn)健、執(zhí)行力最強(qiáng)的管理者之一。2023年，她升任開(kāi)云集團(tuán)副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)品牌發(fā)展事務(wù)，對(duì)集團(tuán)整體運(yùn)作與各主要品牌均有掌握。

當(dāng)前，Bellettini的首要任務(wù)是恢復(fù)Gucci的內(nèi)部穩(wěn)定性和市場(chǎng)信任。業(yè)內(nèi)人士指出，她必須在組織頻繁變動(dòng)之后保證團(tuán)隊(duì)協(xié)作的穩(wěn)定，澄清品牌DNA與戰(zhàn)略方向；同時(shí)，也需要支持上任不久的新創(chuàng)意總監(jiān)Demna完成風(fēng)格過(guò)渡，確保其明年春季在米蘭的首秀引爆熱點(diǎn)，完成有效的市場(chǎng)推廣，把設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品與市場(chǎng)方面，Bellettini面臨的挑戰(zhàn)則更為艱巨。過(guò)去幾年，奢侈品價(jià)格持續(xù)上漲，古馳的大量入門(mén)級(jí)客戶被逐漸排除在外。重建“入門(mén)到高端”的價(jià)格梯度變得愈發(fā)重要——如何既保持奢華定位，又吸引渴望消費(fèi)的年輕客群，并在“時(shí)尚”與“經(jīng)典”之間找到平衡？既要讓品牌符號(hào)性產(chǎn)品繼續(xù)創(chuàng)造穩(wěn)定收入，又要打造能繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典的新品類，以確保長(zhǎng)期吸引力，這對(duì)來(lái)來(lái)去去的古馳掌舵者來(lái)說(shuō)都是個(gè)難題。

市場(chǎng)觀察人士普遍認(rèn)為，Bellettini的上任會(huì)為古馳帶來(lái)更強(qiáng)的執(zhí)行力和組織穩(wěn)定性，她的任務(wù)是在最短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售頹勢(shì)，并在中長(zhǎng)期建立起清晰的品牌敘事。對(duì)開(kāi)云而言，這不僅關(guān)乎單一品牌的復(fù)興，更關(guān)系到集團(tuán)整體的競(jìng)爭(zhēng)力與估值。

畢竟，不僅古馳連續(xù)六個(gè)季度營(yíng)收下滑，曾經(jīng)業(yè)績(jī)不錯(cuò)的圣羅蘭在2024財(cái)年的營(yíng)收下降了8%，今年第二季度跌幅更達(dá)13%，而在過(guò)去兩年內(nèi)，開(kāi)云股價(jià)已累計(jì)下跌近60%。

不久前，咨詢公司貝恩修改了其之前對(duì)全球奢侈品行業(yè)在2025年實(shí)現(xiàn)0-4%的增幅預(yù)測(cè)，認(rèn)為2025年其銷(xiāo)售規(guī)?；?qū)⑾禄?%—5%。從全行業(yè)來(lái)看，Bellettini和古馳在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的表現(xiàn)將成為所有下滑品牌的風(fēng)向標(biāo)。