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9月19日午后，旅游板塊震蕩回升，桂林旅游（000978.SZ）漲停，多只旅游股跟漲。

隨著國(guó)慶假期臨近，文旅市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)提升。2025年國(guó)慶假期恰逢中秋節(jié)，長(zhǎng)達(dá)八天的“超級(jí)黃金周”激發(fā)了多樣化的出行需求。攜程9月17日發(fā)布2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)，中秋國(guó)慶假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。

在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的政策背景下，文旅行業(yè)作為促進(jìn)消費(fèi)的重要方向，得到了政策的有力支持。從文旅新業(yè)態(tài)的培育到離境退稅政策的完善，一系列措施為行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。文旅行業(yè)正加速融合創(chuàng)新，“旅游+”模式不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

在旅游上市公司中，桂林旅游積極順應(yīng)趨勢(shì)，在“旅游+”方面進(jìn)行了諸多有益探索，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。2025年上半年，桂林旅游結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日推出系列主題旅游產(chǎn)品，吸引了大量游客。9月19日，公司策劃“唱著山歌游廣西·2025廣西歌超大聯(lián)動(dòng)”品牌IP活動(dòng)，打造融合旅游體驗(yàn)、非遺文化與賽歌會(huì)友的文旅盛宴。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，與“上新了·故宮”文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造“上新了·桂林”文創(chuàng)品牌，推出具有國(guó)潮元素的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

桂林旅游大力推進(jìn)AI與文旅的融合，在銀子巖景區(qū)創(chuàng)新推出“AI伴游財(cái)神萌寵”，首次將“帶得走的AI文化IP”融入文旅場(chǎng)景，并在兩江四湖景區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字夜游，打破傳統(tǒng)觀景模式。此外，公司“桂林一城游”平臺(tái)接入DeepSeek大模型，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升游客的旅游體驗(yàn)。

進(jìn)入下半年，桂林旅游在戰(zhàn)略深化、業(yè)務(wù)提升方面動(dòng)作頻頻。近期，公司旗下天之泰大廈已啟動(dòng)招商，計(jì)劃打造廣西首個(gè)全業(yè)態(tài)二次元主題購(gòu)物中心，有望成為桂林城市形象休閑旅游新目的地。8月29日，桂林旅游全資收購(gòu)廣西漓勝旅游發(fā)展有限公司和廣西景區(qū)通旅游發(fā)展有限公司，在數(shù)字化服務(wù)與全域旅游生態(tài)構(gòu)建上邁出了關(guān)鍵一步。通過收購(gòu)整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，桂林旅游將優(yōu)化現(xiàn)有旅游資源和業(yè)態(tài)，為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展筑牢根基。