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證券時(shí)報(bào)記者 張智博

中國(guó)潮玩文化風(fēng)暴正席卷全球。

在過(guò)去的一年里，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS精靈天團(tuán)中的一員——LABUBU，憑借著丑萌丑萌的可愛(ài)外表以及與年輕消費(fèi)群體的情感聯(lián)結(jié)，一躍成為全球頂流。

LABUBU的公仔和盲盒被韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa瘋狂掃貨；LABUBU的毛絨掛件被泰國(guó)公主思蕊梵·娜瓦瑞掛在包包上，一同出席巴黎時(shí)裝周；就連足球巨星貝克漢姆也在社交媒體上分享了他的小女兒Harper送他的禮物：一個(gè)隱藏款的趣多多LABUBU玩偶。

在頂級(jí)流量的加持下，LABUBU的全球發(fā)售變得“一BU難求”。LABUBU在海外的“現(xiàn)象級(jí)”出圈，不僅讓世界記住了這家專做“無(wú)用之物”的新奇公司——泡泡瑪特，也讓整個(gè)投資圈不得不重新審視起潮玩經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯。

在消費(fèi)市場(chǎng)越發(fā)不滿足于物質(zhì)的時(shí)代，潮玩品牌將其產(chǎn)品價(jià)值寄托于塑料玩具，打造出治愈成年人疲憊心靈的“撫慰藥方”。從拆盲盒刺激多巴胺分泌的隨機(jī)驚喜；到對(duì)于圓臉、大眼、丑萌，但又獨(dú)樹(shù)一幟形象的偏愛(ài)；再到集齊全套，發(fā)布到社交媒體上的心理滿足，每一步都精準(zhǔn)觸及年輕人對(duì)于情緒價(jià)值的索求。

然而，潮玩市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，諸多困局可能反噬品牌。熱潮之下，部分黃牛坐地起價(jià)，隱藏款被賦予“奢侈品”屬性，搖身一變成了理財(cái)產(chǎn)品；饑餓營(yíng)銷又迎頭遇上假貨泛濫，仿品甚至貴過(guò)正品，維權(quán)困難同樣成為不小的挑戰(zhàn)。

潮玩經(jīng)濟(jì)的主力群體——“90后”和“00后”，這批為情緒價(jià)值一擲千金的消費(fèi)者，同時(shí)也是市場(chǎng)上最精明的買家：他們?cè)敢鉃楣适赂顿M(fèi)，但并不希望為泡沫買單。當(dāng)潮水退去，潮玩品牌終究還是要“以內(nèi)容為王”。

萬(wàn)聯(lián)證券李瀅認(rèn)為，潮玩企業(yè)應(yīng)不斷加碼IP設(shè)計(jì)，充實(shí)內(nèi)容建設(shè)和品牌運(yùn)營(yíng)，以增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及情感價(jià)值；順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)適合不同年齡段消費(fèi)者的潮玩商品，并結(jié)合智能技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)買體驗(yàn)。

“不管幾歲，快樂(lè)萬(wàn)歲”。潮玩經(jīng)濟(jì)的終極密碼，就在于將人與IP、人與潮流文化之間的情感共鳴轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。無(wú)論是英國(guó)曼徹斯特的青年通宵排隊(duì)搶購(gòu)LABUBU，還是廣州塔下的白領(lǐng)們擁抱吉福特熊治愈加班疲憊，潮玩經(jīng)濟(jì)都在向市場(chǎng)證明著：在愈發(fā)原子化的現(xiàn)代社會(huì)，給予蕓蕓眾生短暫抽離現(xiàn)實(shí)，去享受純粹快樂(lè)的權(quán)利，本身就是最昂貴的剛需。