證券時報
陳霞昌
2025-06-06 23:32
6月5日，眾信旅游(002707)發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢報告》顯示，2025年暑期旅游市場呈現(xiàn)出“親子主導、深度體驗、結構性升級”三大特征。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期出游人數(shù)較去年同期增長70%，暑期GMV較去年同期增長80%左右。隨著免簽目的地及國內(nèi)目的地還在持續(xù)收客報名，2025年暑期旅游市場有望成為最“火”暑期。此外，親子客群占比預計將超六成，成為暑期消費主力軍，帶動暑期市場從復蘇性增長向結構性升級轉變。
具體來看，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。親子人群對于中長線旅游目的地需求旺盛，暑期研學、游學、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨特體驗”及“舒適性”買單，“一價全含”產(chǎn)品成為主流選擇。
報告顯示，2025年暑期旅游目的地豐富度進一步提升，產(chǎn)品選擇更多。受到簽證便利性、航班運力逐漸恢復及供應鏈優(yōu)化等持續(xù)作用，共同推動市場復蘇。短線熱門目的地集中在日本、阿聯(lián)酋、東南亞等。長線目的地集中在英國、北歐、東歐、肯尼亞等。其中赴歐旅游總人數(shù)較去年同期增長76%左右，其中北歐及英國人數(shù)增長最為明顯，增速分別為50%和75%。
此外，中東非、南美等小眾旅游目的地出游人數(shù)較去年同期增長分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小眾目的地及全新玩法——歐洲長線郵輪等受到廣泛關注。
從眾信旅游2025暑期產(chǎn)品報名來看，暑期市場正從“流量爭奪”轉向“價格重塑”，形成以品質化、個性化、差異化為核心的新競爭格局。此外，受到東南亞、東歐巴爾干、中亞等多國免簽的影響，游客出境免簽目的地進一步擴大，暑期免簽選擇更多。深度體驗需求增加，也進一步拉動國內(nèi)旅游市場新業(yè)態(tài)的興起，國內(nèi)非遺體驗游、深度游學游持續(xù)走熱，促使新疆、云南草原游等主題線路成為國內(nèi)出游新方向。消費需求方面，從休閑度假向更深層次的體驗與提供情緒價值的“文化+情感”共鳴轉變。
眾信旅游集團媒介公關經(jīng)理李夢然表示：“2025年暑期旅游市場將迎來全面復蘇與結構性升級，親子客群成為核心驅動力。隨著全球經(jīng)濟的復蘇與國際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場將呈現(xiàn)出親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化也將為旅游行業(yè)帶來新的機遇?！?/p>
