證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
鐘恬
2025-06-07 18:24
消費(fèi)賽道迎來(lái)利好政策。
據(jù)最新消息，《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）已正式印發(fā)，《實(shí)施方案》圍繞提升居民消費(fèi)能力和意愿、加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給，以及加強(qiáng)政策支持和配套保障三個(gè)方面提出了39條具體措施，全方位擴(kuò)大消費(fèi)需求、繁榮消費(fèi)市場(chǎng)。
《實(shí)施方案》特別提出，加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新。用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持汽車報(bào)廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新、家裝消費(fèi)品換新、電動(dòng)自行車以舊換新等，加快補(bǔ)貼資金審核發(fā)放，鼓勵(lì)商家、賣場(chǎng)、平臺(tái)追加補(bǔ)貼。
今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)方面取得顯著成效。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額達(dá)1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。
深圳重磅發(fā)布
據(jù)“深圳發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》近日正式印發(fā)，全方位擴(kuò)大消費(fèi)需求、繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心。
據(jù)悉，《實(shí)施方案》突出深圳特色、深圳所能、深圳所需，聚焦人工智能終端、全屋智能、現(xiàn)代時(shí)尚、戶外裝備四大類產(chǎn)品針對(duì)性提出支持舉措；提出加大消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)拓支持力度，開(kāi)展“外貿(mào)優(yōu)品深圳行”活動(dòng)，幫助企業(yè)更好應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響。
《實(shí)施方案》共3個(gè)方面39項(xiàng)措施。其中，在提升居民消費(fèi)能力和意愿方面，共有10條措施；在加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給方面，共有14條措施；在加強(qiáng)政策支持和配套保障方面，共15條措施。
《實(shí)施方案》提出，實(shí)施分層級(jí)人才補(bǔ)貼政策，為來(lái)深就業(yè)的本科生、碩士研究生、博士研究生分別提供最高3萬(wàn)元、5萬(wàn)元、10萬(wàn)元的補(bǔ)貼，其中深圳市人力資源保障局統(tǒng)一負(fù)責(zé)博士研究生補(bǔ)貼，由新引進(jìn)博士所在單位向市人力資源保障部門提出申請(qǐng)。同時(shí)，為提升技能勞動(dòng)者綜合素質(zhì)，加大職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼力度，2025年計(jì)劃發(fā)放補(bǔ)貼超6萬(wàn)人次。
為進(jìn)一步加大教育保障力度，降低居民教育投入成本，深圳將加速完成“十四五”基礎(chǔ)教育學(xué)位建設(shè)計(jì)劃，2025年新改擴(kuò)建中小學(xué)校50所以上，新增中小學(xué)學(xué)位10萬(wàn)個(gè)。同時(shí)，深圳還將落實(shí)國(guó)家部委關(guān)于普通高中助學(xué)金資助標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)要求，提高普通高中國(guó)家助學(xué)金平均資助標(biāo)準(zhǔn)至每生2300元/年。
《實(shí)施方案》還明確要求，提高高等院校人才培養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的適配度，圍繞人工智能、集成電路、低空經(jīng)濟(jì)、新能源汽車等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)設(shè)急需學(xué)科專業(yè)，2025年新設(shè)立10個(gè)以上前沿交叉學(xué)科。
作為國(guó)家首批智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點(diǎn)城市，深圳將鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)放高階智能駕駛體驗(yàn)折扣券，推廣高階智能駕駛服務(wù)。
在加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給方面，《實(shí)施方案》提出，大力推廣人工智能終端消費(fèi)。用好人工智能終端展等展銷平臺(tái)加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，辦好“興智杯”全國(guó)人工智能創(chuàng)新應(yīng)用大賽等，對(duì)企業(yè)推出的質(zhì)量?jī)?yōu)、市占高、人氣旺的終端產(chǎn)品予以獎(jiǎng)勵(lì)。支持智能眼鏡、智能耳機(jī)、智能手表、人形機(jī)器人等企業(yè)在核心商圈、機(jī)場(chǎng)、高鐵樞紐等設(shè)立旗艦店、概念店、體驗(yàn)店。
為更好推廣人工智能終端產(chǎn)品消費(fèi)，深圳將持續(xù)利用展銷平臺(tái)加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，并對(duì)質(zhì)量?jī)?yōu)、市占高、人氣旺的終端產(chǎn)品予以獎(jiǎng)勵(lì)，目前已在《深圳市工業(yè)和信息化局智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計(jì)劃操作規(guī)程》中明確，單家最高獎(jiǎng)勵(lì)金額為300萬(wàn)元。
在強(qiáng)化財(cái)政金融政策支持方面，《實(shí)施方案》提出，加力擴(kuò)圍消費(fèi)品以舊換新。用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持汽車報(bào)廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新、家裝消費(fèi)品換新、電動(dòng)自行車以舊換新等，加快補(bǔ)貼資金審核發(fā)放，鼓勵(lì)商家、賣場(chǎng)、平臺(tái)追加補(bǔ)貼。全面梳理受國(guó)際貿(mào)易摩擦影響較大消費(fèi)產(chǎn)品，以及國(guó)補(bǔ)未覆蓋優(yōu)勢(shì)工業(yè)消費(fèi)品，針對(duì)性擴(kuò)圍實(shí)施深圳市專項(xiàng)消費(fèi)品換新補(bǔ)貼政策。
以舊換新促消費(fèi)
今年以來(lái)，“以舊換新”政策對(duì)相關(guān)商品銷售提振效果明顯。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域以舊換新政策成效顯著，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份，合計(jì)帶動(dòng)相關(guān)商品銷售額達(dá)1.1萬(wàn)億元。
2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額已連續(xù)8個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
得益于消費(fèi)品以舊換新政策，汽車消費(fèi)市場(chǎng)也持續(xù)升溫。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量達(dá)412萬(wàn)份。還有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，4月份，新能源乘用車國(guó)內(nèi)零售滲透率達(dá)51.5%，較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)以上。
6月6日發(fā)布的《2025汽車以舊換新消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，“以舊換新”是2025年汽車行業(yè)關(guān)鍵詞，補(bǔ)貼政策成效顯著。2025年一季度，全國(guó)乘用車以舊換新購(gòu)車類別市場(chǎng)總量（此次市場(chǎng)銷量口徑為增換購(gòu)數(shù)據(jù)，含增購(gòu)數(shù)據(jù)）達(dá)到279.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)100.2萬(wàn)輛，有效刺激車市活力。
用戶調(diào)研顯示，超70%受訪者認(rèn)為補(bǔ)貼增強(qiáng)了購(gòu)車意愿。除了刺激消費(fèi)總量增加，以舊換新政策也有效加速了新能源市場(chǎng)的滲透。中汽數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，下半年以舊換新和新能源購(gòu)置稅全免到期兩大政策紅利將持續(xù)釋放，2025年車市仍有增長(zhǎng)空間，全年新能源乘用車市場(chǎng)滲透率有望突破55%。
近期，高盛、摩根大通等多家國(guó)際投行上調(diào)2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期，從有關(guān)研究分析看，消費(fèi)品以舊換新給促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需帶來(lái)的積極成效，是一個(gè)重要考量因素。隨著政策效能持續(xù)提升，以舊換新將惠及更多消費(fèi)者，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。
校對(duì)：王蔚
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