證券時報
劉頌
2025-06-15 19:46
6月15日，在上海舉辦的第27屆上海國際電影節(jié)開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田表示，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）衍生品銷售額預(yù)計將超過千億元，“海外票房未來有望超過1億美元，雖然還不是很高，但已是20年來最高”。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》目前總票房約為158.99億元，其中，海外票房3.96億元。在全球影史票房榜上，《哪吒2》位居第五。
此前，中國電影出海冠軍是《臥虎藏龍》，這部影片全球票房約2.13億美元，其中，北美票房1.28億美元。
王長田表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，《哪吒2》系列衍生品開發(fā)商、生產(chǎn)商和銷售商獲得了很大的市場紅利，有可能已實現(xiàn)了幾百億元的正版銷售額，“比如，我們授權(quán)的一個產(chǎn)品門類大概會帶來上百億元的銷售額”。
“現(xiàn)在有人推測,《哪吒2》帶來的整個經(jīng)濟增量會超過2000億元人民幣?！蓖蹰L田說。
在論壇上，王長田同時分析了中國電影行業(yè)目前存在的系統(tǒng)性問題。他表示，現(xiàn)在生產(chǎn)了太多觀眾不需要的電影，與其他娛樂形式相比沒有競爭力。減少電影拍攝的數(shù)量，提高電影的有效性，提高電影的競爭力、必看性，是要面對的問題。
“電影的題材、類型、表現(xiàn)、風(fēng)格以及視頻效果等方面必須重新定位和調(diào)整?！?王長田同時表示，電影的成本上升得太快，必須改革電影的生產(chǎn)機制。
王長田呼吁改變電影行業(yè)利益分配的格局。他舉例稱，按照目前的分賬比例，100元的票房，去掉宣發(fā)成本后，制片方也許只能拿到33元，這無法維持行業(yè)的基本投入。而另一方面，中國電影行業(yè)目前所有的風(fēng)險都壓在制片方身上，應(yīng)重新調(diào)整利益分配關(guān)系，讓利益向制片方傾斜。
王長田還建議降低電影票房在整個電影公司收入中的比例。中國電影對票房的依賴率達到95%以上，若票房規(guī)模達不到必然虧損。在他看來，票房依賴降到50%才合理，而要降低票房依賴需要重新認識電影作為IP龍頭的定位，提高衍生品收入的比例，市場上已有先例。
責(zé)編：葉舒筠
校對：王錦程
