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毛軍
2025-08-26 12:39
繼蘋果推出MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯后，vivo也進(jìn)軍MR領(lǐng)域，榮耀也正加緊研發(fā)中，小米前不久則推出首款A(yù)I眼鏡，華為、OPPO也都已涉足AR眼鏡、AI眼鏡。
不過，蘋果首款頭顯曾經(jīng)銷量遇冷，目前已停產(chǎn)，小米AI眼鏡也曾遭遇一波退貨潮。多位專業(yè)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，手機(jī)行業(yè)紛紛押注新賽道背后，是在原手機(jī)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的順勢(shì)而為，旨在提前布局人機(jī)交互下半場(chǎng)機(jī)遇，同時(shí)也折射出行業(yè)整體增長焦慮。
MR尚處早期階段
近日，vivo官宣推出旗下首款MR頭顯vivo Vision探索版，該產(chǎn)品為當(dāng)前市場(chǎng)最輕MR頭顯，僅398g，采用自然眼手交互設(shè)計(jì)，但僅開放預(yù)約體驗(yàn)，也未公布售價(jià)。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山去年底曾透露，vivo MR團(tuán)隊(duì)已達(dá)500人。他近日表示，MR是連接物理世界和數(shù)字世界的橋梁，長遠(yuǎn)來看，作為機(jī)器人的眼睛和大腦，MR可以攻克家庭這一非結(jié)構(gòu)化場(chǎng)景下的‘感知—決策’難題，搭建未來家庭機(jī)器人走入千家萬戶的橋梁。
“未來家庭機(jī)器人是vivo要做的，可能是五年甚至十年、十五年?！焙厣秸f。
蘋果已于2024年推出首款MR頭顯Vision Pro，當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品引發(fā)用戶搶購，二手平臺(tái)最高價(jià)格曾飆升至9萬元/臺(tái)，官方售價(jià)則為29999元起。但好景不長，因售價(jià)較高、生態(tài)匱乏等原因，Vision Pro銷售遇冷。公開消息顯示，截至2024年末，蘋果Vision Pro銷量不足50萬臺(tái)，未達(dá)蘋果預(yù)期。目前，蘋果已停止了這一版本產(chǎn)品的生產(chǎn)及二代產(chǎn)品的研發(fā)。
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備市場(chǎng)（包括虛擬現(xiàn)實(shí)VR、MR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR）全渠道零售量為30.7萬臺(tái)，同比增長17.6%。其中，中國VR/MR設(shè)備市場(chǎng)全渠道零售量同比下降25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺(tái)降至11.2萬臺(tái)，延續(xù)2023年以來頹勢(shì)。
分析人士認(rèn)為，VR設(shè)備銷量下滑，背后是多重因素的疊加影響。一方面，消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)長期面臨“內(nèi)容荒”問題，多數(shù)產(chǎn)品仍聚焦于游戲、觀影等娛樂場(chǎng)景，缺乏能打動(dòng)大眾用戶的殺手級(jí)應(yīng)用。
“蘋果MR銷量一般，vivo產(chǎn)品暫不對(duì)外銷售，反映出MR仍處于早期階段。”行業(yè)分析人士梁振鵬對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，成熟的普及型MR產(chǎn)品可能需要具備以下特點(diǎn)：輕便舒適的硬件設(shè)計(jì)、高分辨率和低延遲的顯示效果、強(qiáng)大的計(jì)算與續(xù)航能力、豐富的應(yīng)用生態(tài)、親民的價(jià)格以及直觀易用的交互方式，預(yù)計(jì)還需5~10年時(shí)間。隨著技術(shù)迭代和成本下降，MR才可能真正走向大眾市場(chǎng)。
胡柏山坦言：“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都不能太著急，要循序漸進(jìn)。有了好的硬件體驗(yàn)基礎(chǔ)，生態(tài)才會(huì)形成正循環(huán)，產(chǎn)業(yè)就會(huì)起來。”
“第二曲線”焦慮
對(duì)于為何押注MR，胡柏山強(qiáng)調(diào)，“它并不是一次追逐風(fēng)口的嘗試，而是vivo順勢(shì)走出的下一步?！?/p>
“盡管目前在技術(shù)和成本的平衡上還存在比較大的挑戰(zhàn)，但長期來看VR/MR成長空間仍較大。手機(jī)廠商在發(fā)展MR方面具有供應(yīng)鏈整合及管理優(yōu)勢(shì)，再加上生態(tài)構(gòu)建和軟硬件組合工藝上的經(jīng)驗(yàn)積累，包括在算法和系統(tǒng)上的投入，都能更好地推動(dòng)VR/MR在成本和市場(chǎng)規(guī)模上進(jìn)一步發(fā)展?！盩rendForce集邦咨詢?nèi)f雯對(duì)記者表示。
據(jù)萬雯介紹，目前全球VR/MR出貨主力為Meta、Sony、蘋果，2025年全球VR/MR銷量預(yù)計(jì)為560萬臺(tái)，“2030年有可能增長至1440萬臺(tái)”。
“手機(jī)企業(yè)在光學(xué)、顯示等核心技術(shù)上積累深厚，MR設(shè)備核心組件與手機(jī)技術(shù)高度相關(guān)，可實(shí)現(xiàn)技術(shù)協(xié)同。”北京社科院副研究員王鵬告訴證券時(shí)報(bào)記者，智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，入局MR能拓展業(yè)務(wù)邊界，構(gòu)建涵蓋手機(jī)、MR等多終端的生態(tài)；消費(fèi)者對(duì)沉浸式、交互式體驗(yàn)需求增長，MR在教育、醫(yī)療、娛樂、工業(yè)等領(lǐng)域應(yīng)用前景廣，順應(yīng)趨勢(shì)可搶占先機(jī)。
“手機(jī)廠搶灘MR，本質(zhì)是‘第二曲線’焦慮。硬件銷量見頂，AR/VR與手機(jī)在芯片、傳感器、供應(yīng)鏈高度重疊，技術(shù)復(fù)用成本低；同時(shí)MR被視為下一代計(jì)算平臺(tái)，提前占位可鎖定生態(tài)入口?！眹H注冊(cè)創(chuàng)新管理師、鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林說。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度同比增長，出貨量6896萬部，同比下降4%。2025年上半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨1.4億臺(tái)，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。
小米近日調(diào)整全年手機(jī)銷售目標(biāo)?！叭ツ甑?、今年初，行業(yè)對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)增長抱有樂觀態(tài)度，但經(jīng)過半年市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，增長并未達(dá)到預(yù)期。在這樣的判斷下，小米集團(tuán)將今年手機(jī)銷量目標(biāo)修正為1.75億部左右。”小米集團(tuán)總裁盧偉冰說。
多重瓶頸待解
機(jī)器人領(lǐng)域?qū)＜?、艾歐智能IO-Al.tech創(chuàng)始人陳相羽認(rèn)為，當(dāng)前機(jī)器人面臨兩個(gè)痛點(diǎn)，一方面，機(jī)器人沒有類似AI大模型那樣很豐富的訓(xùn)練數(shù)據(jù)；另一方面，現(xiàn)在機(jī)器人往往都需要一個(gè)人拿著遙控器來操作。但人們戴著MR就可以讓機(jī)器人從中獲得很多數(shù)據(jù)，MR也是一個(gè)非常好的機(jī)器人操控交互式設(shè)備。
“頭顯就是‘眼睛+遙控器’。它能幫機(jī)器人看清環(huán)境，也能用手勢(shì)或眼神給機(jī)器人‘下命令’，但機(jī)器人還是得靠自己的‘小腦’完成精細(xì)動(dòng)作，目前還不能完全‘指哪打哪’。MR與機(jī)器人關(guān)聯(lián)度大，數(shù)據(jù)閉環(huán)中，MR頭顯相當(dāng)于一個(gè)全天候的空間數(shù)據(jù)采集器，提供稀缺、高質(zhì)量的對(duì)齊數(shù)據(jù)（手—眼睛—環(huán)境）?！彼_摩耶云科技AI機(jī)器人研究員鄭揚(yáng)洋告訴證券時(shí)報(bào)記者。
多位受訪專家表示，MR與機(jī)器人關(guān)聯(lián)度較高，尤其在感知、交互和智能控制方面。MR可以為機(jī)器人提供更直觀的環(huán)境感知和操作界面，而機(jī)器人技術(shù)也能增強(qiáng)MR的物理交互能力。企業(yè)要從MR切入機(jī)器人領(lǐng)域，需突破幾個(gè)行業(yè)瓶頸：一是高性能傳感器和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理技術(shù)；二是低延遲的通信與協(xié)同控制；三是人工智能算法的成熟度；四是成本控制與規(guī)?；a(chǎn)；五是安全性與可靠性標(biāo)準(zhǔn)的確立。
盧克林對(duì)記者表示，MR是空間感知與人機(jī)交互的“上半局”，機(jī)器人是“下半局”，兩者共享CV（計(jì)算機(jī)視覺）、SLAM（同時(shí)定位與地圖構(gòu)建）、手勢(shì)識(shí)別、數(shù)字孿生引擎，但機(jī)器人還需機(jī)電一體化、運(yùn)動(dòng)控制、安全合規(guī)與場(chǎng)景數(shù)據(jù)閉環(huán)。從MR切入機(jī)器人，企業(yè)必須突破三大瓶頸：一是供應(yīng)鏈從消費(fèi)電子級(jí)躍遷到車規(guī)級(jí)可靠度；二是建立真實(shí)場(chǎng)景的機(jī)器人數(shù)據(jù)集；三是補(bǔ)齊整機(jī)系統(tǒng)能力，把“顯示+交互”延伸到“感知—決策—執(zhí)行”全鏈路。
目前，除vivo外，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈華為、榮耀、小米、OPPO、中興通訊以及領(lǐng)益智造、藍(lán)思科技、立訊精密、瑞聲科技等供應(yīng)鏈企業(yè)均已涉足機(jī)器人領(lǐng)域。
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