證券時報
陳霞昌
2025-09-05 20:27
燒錢的外賣大戰(zhàn)影響了多個行業(yè)。
比如，梯媒廣告市場。梯媒巨頭分眾傳媒財報顯示，在上半年，該公司互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告收入同比增長89.22%至9.85億元，占收入比例為16.12%。主要推力就來自，外賣大戰(zhàn)下的增量投放。
作為對比，上半年，分眾傳媒最大營收來源日用消費(fèi)品行業(yè)廣告銷售額同比下滑10.87%至34億元。同期，通訊行業(yè)廣告收入3.26億元，同比增長63.28%；娛樂及休閑行業(yè)收入3.59億元，同比增長28.83%。
在外賣大戰(zhàn)相關(guān)廣告收入推動下， 分眾傳媒上半年營收同比增長2.43%至61.12億元；歸母凈利潤同比增長6.87%至26.64億元。
與之相對，則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在大量補(bǔ)貼、投放后的成本劇增。
在二季度，受外賣補(bǔ)貼影響，美團(tuán)、阿里巴巴、京東三家平臺在凈利潤方面均有大幅下滑。其中，美團(tuán)凈利潤暴跌近90%，京東下滑近50%，阿里降幅也達(dá)到18%。
財報顯示，外賣三巨頭二季度在外賣大戰(zhàn)中營銷開支至少300億元。
但要看到，隨著監(jiān)管層約談，外賣大戰(zhàn)的烈度相對受控。這是否將影響到分眾傳媒的相關(guān)業(yè)務(wù)？
對此，分眾傳媒保持樂觀?！凹磿r零售作為新興消費(fèi)場景， 其廣告投入不僅僅是短期促銷行為， 而是具有較強(qiáng)的長期戰(zhàn)略意義。 我們認(rèn)為， 即時零售的發(fā)展將深刻改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣，促進(jìn)消費(fèi)增長。 在這一過程中， 廣告在提升品牌觸達(dá)和促成購買決策方面發(fā)揮了重要作用。”該公司稱。
9月3日，分眾傳媒報收8.39元/股，跌幅1.53%。
同日，上證消費(fèi)80指數(shù)報收5375.55點(diǎn)，漲幅0.15%。
