證券時報網(wǎng)
黃翔
2025-09-11 16:38
9月11日，據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號消息，網(wǎng)信部門依法查處小紅書平臺破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)案件。
近日，針對小紅書平臺未落實信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，在熱搜榜單重點環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)多條炒作明星個人動態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內(nèi)容，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)問題，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，對小紅書平臺采取約談、責(zé)令限期改正、警告、從嚴處理責(zé)任人等處置處罰措施。
網(wǎng)信部門將持續(xù)聚焦破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)違法違規(guī)突出問題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法“利劍”作用，督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任和社會責(zé)任，切實維護清朗網(wǎng)絡(luò)空間。
此前多次被約談、處罰
近年來，小紅書多次遭到監(jiān)管處罰。
企查查資料顯示，小紅書因發(fā)布虛假廣告、未依法審核網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息內(nèi)容等原因，被相關(guān)部門處罰、警告、沒收違法所得等，行政處罰的次數(shù)超20次。
此外，小紅書曾被約談4次。最近的一次為2025年5月，約談原因包括種草翻車、虛假推薦等問題；此前被約談問題還包括隱性漲價、虛標(biāo)原價、貨不對板、虛假宣傳、價低質(zhì)次及售后缺位等六大問題；傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題。
在此之前，小紅書已遭遇多次行政處罰，處罰總金額超50萬元。例如在2021年4月，因違反了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第十六條第（九）項的規(guī)定，遭上海市文化和旅游局罰款1萬元。日期最早的一次為2015年6月，其因違反發(fā)票管理類規(guī)定，遭嘉定區(qū)稅務(wù)局行政處罰。
具體來看小紅書違法事由，包括在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；發(fā)布廣告使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；發(fā)布虛假廣告；未經(jīng)許可從事食品生產(chǎn)經(jīng)營活動；經(jīng)營或者使用的進口預(yù)包裝食品標(biāo)簽或說明書無中文標(biāo)簽、中文說明書，未載明原產(chǎn)地以及境內(nèi)代理商名稱、地址、聯(lián)系方式或者其他不符合標(biāo)簽、說明書等。
企查查還顯示，目前小紅書作為被告所涉及的司法案件為2203件，案件金額約為2628萬元。
小紅書商業(yè)化進程加速
小紅書成立于2013年，定位于一家種草社區(qū)，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式。在短視頻發(fā)展的當(dāng)下，小紅書在內(nèi)容生產(chǎn)方面迅速成長為一股不可忽視的力量。
近日，金沙江創(chuàng)業(yè)投資管理公司披露的投資組合文件顯示，小紅書的估值在三個月內(nèi)上漲了19%，達到310億美元。據(jù)了解，小紅書在該基金資產(chǎn)中占比高達92%，較上一季度進一步上升。
小紅書的投資者陣容豪華，自成立以來，小紅書先后獲得多輪融資。在早期階段，真格基金、金沙江創(chuàng)投等機構(gòu)參與了其天使輪、A輪和B輪融資，為小紅書的起步提供了關(guān)鍵的資金支持。隨后，紀源資本、騰訊投資、阿里巴巴等行業(yè)巨頭也紛紛加入投資者行列。
最值得關(guān)注的一筆融資發(fā)生在2021年。2021年11月，淡馬錫和騰訊對小紅書進行領(lǐng)投，阿里巴巴、天圖投資、元生資本等老股東跟投，該輪融資后，小紅書的估值達到200億美元，約人民幣1428億元。
外界對小紅書的上市一直眾說紛紜，早在2018年，小紅書創(chuàng)始人瞿芳就曾公開表示，公司有可能在未來2到3年內(nèi)完成IPO，不過截至目前，小紅書始終未正式宣布具體的IPO計劃。2023年，小紅書實現(xiàn)營業(yè)收入37億美元，同比增長85%；凈利潤首次扭虧為盈，從去年同期的虧損2億美元到盈利5億美元。
今年以來，小紅書全面提速電商布局。8月，小紅書宣布成立“大商業(yè)板塊”，意圖整合商業(yè)化和電商團隊，并推出一系列舉措，從“種草社區(qū)”向“生活方式電商平臺”加速轉(zhuǎn)型。
