券商中國
吳琦
2025-09-15 12:47
9月14日，周大生在深圳舉行四大IP暨品牌矩陣超級新品發(fā)布會，同步發(fā)布了吉祥布達拉、如意普陀、平安泰山、福運國寶四大系列新品，并正式啟動與無憂傳媒的戰(zhàn)略合作。
此前在9月8日，周大生發(fā)布公告稱，公司擬與無憂傳媒集團有限公司、海南金生無憂文化產(chǎn)業(yè)投資中心（有限合伙）、公司副董事長及副總經(jīng)理周飛鳴共同投資設(shè)立合資公司，注冊資本為5000萬元。其中，周大生以貨幣方式出資2250萬元，占注冊資本的45%。周大生表示，本次共同投資設(shè)立合資公司有利于公司通過“線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動”打造黃金珠寶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。
在周大生與無憂傳媒的系列戰(zhàn)略合作中，周大生還官宣成為“無憂之夜2025”的獨家冠名合作伙伴。據(jù)了解，將于10月底在三亞舉辦的“無憂之夜2025”，將作為無憂傳媒與周大生戰(zhàn)略合作的重要落地場景，雙方將通過紅毯、晚會等重點環(huán)節(jié)深度聯(lián)動。
“這不是簡單的流量合作，而是供應(yīng)鏈與內(nèi)容生態(tài)的深度綁定?！睙o憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝表示，雙方將突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，開創(chuàng)新模式、探索新場景。
線上業(yè)務(wù)將為黃金珠寶行業(yè)帶來新增量
當(dāng)前，黃金珠寶消費呈現(xiàn)“線上化、場景化、國際化”趨勢，短視頻與直播已成為核心渠道。海南離島免稅政策持續(xù)放寬，跨境電商加速成長，珠寶品牌出海需求顯著上升。海南自貿(mào)港政策為供應(yīng)鏈整合提供便利。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)新抖，僅2025年3月9日—2025年4月9日周期內(nèi)，至少有4個黃金直播間預(yù)估GMV超過1億元。消費者更注重設(shè)計創(chuàng)新及文化附加值，國潮風(fēng)格、IP聯(lián)名及高端工藝產(chǎn)品受青睞。線上渠道以其便利性與年輕化偏好高度契合消費者需求，中信證券預(yù)計，線上及海外業(yè)務(wù)將成為行業(yè)新增量。
據(jù)了解，無憂傳媒集團是國內(nèi)頭部新媒體流量營銷MCN集團公司之一，擁有較強的直播運營、內(nèi)容創(chuàng)新及供應(yīng)鏈整合能力，國內(nèi)深度綁定抖音，海外覆蓋TikTok，擁有10萬+網(wǎng)紅矩陣、千萬級流量池及“無憂之夜”頂級文娛IP，為品牌出海奠定基礎(chǔ)。
周大生作為黃金珠寶行業(yè)知名上市企業(yè)，擁有4700+門店、2000萬會員及“國家寶藏”等文化IP，與無憂的合作，有利于其放大供應(yīng)鏈、產(chǎn)品和線上線下渠道優(yōu)勢。
周大生與無憂傳媒通過“供應(yīng)鏈+產(chǎn)品”與“內(nèi)容+流量”互補，構(gòu)建“供需雙向賦能”閉環(huán)，重塑行業(yè)格局。
合作聚焦七大業(yè)務(wù)
具體而言，周大生與無憂傳媒本次合作將聚焦七大業(yè)務(wù)。在直播業(yè)務(wù)上，周大生將開放店播矩陣授權(quán)，由無憂構(gòu)建“達人+供應(yīng)鏈”生態(tài)，以專場直播與線下反哺模式提升效能；在IP孵化方面，聯(lián)合培育珠寶垂類達人，打造行業(yè)標(biāo)桿IP；在供應(yīng)鏈方面雙方將共建海南離島免稅供應(yīng)鏈，協(xié)同跨境電商。
在海外業(yè)務(wù)方面，雙方將搭建TikTok珠寶電商平臺，推廣“國家寶藏”等周大生系列IP；在銷售模式上，打造“珠寶+內(nèi)容”新零售，通過短視頻種草、直播引流至線下門店。
在活動運營方面，雙方將打造融合直播基地、珠寶展館與國寶展區(qū)的文化綜合體，策劃線下體驗與線上直播聯(lián)動，形成“體驗—消費—傳播”閉環(huán)。
行業(yè)分析師指出，黃金珠寶行業(yè)中，具備強品牌力和強資源整合能力、設(shè)計能力突出，線上業(yè)務(wù)增速快、運營能力強的公司，將在未來的競爭中獲得更多優(yōu)勢。
無憂傳媒表示，本次無憂傳媒與周大生品牌的戰(zhàn)略合作，是傳統(tǒng)珠寶品牌與頭部MCN機構(gòu)的首次深度融合，標(biāo)志著雙方合作走向長期生態(tài)共建，為黃金珠寶行業(yè)線上化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的增長路徑。
