證券時報網(wǎng)
葉玲珍
2025-09-15 20:16
上周，蘋果發(fā)布iPhone 17系列；本周，小米官方宣布，小米17系列即將發(fā)布。
9月15日，小米集團總裁、手機部總裁兼小米品牌總經(jīng)理盧偉冰突然發(fā)布微博稱，全新小米17系列，本月就會和大家見面。這將是小米手機數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷。
當天，小米17系列相關話題登上熱搜榜。
小米此次新機發(fā)布，與以往相比有兩大不同。一是過去兩年，小米14系列和小米15系列均是在當年的10月末發(fā)布，此次小米17系列比上一代提前了一個月發(fā)布。二是從命名來看，小米此次跨過16系列，直接發(fā)布17系列，難免讓外界聯(lián)想到蘋果剛剛發(fā)布的iPhone 17系列新機。
盧偉冰預告，此次小米將發(fā)布三款產(chǎn)品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，全系將采用第五代驍龍8至尊版移動平臺。其中，小米17作為標準版旗艦，加量不加價；小米17 Pro主打小尺寸科技影像旗艦；小米17 Pro Max號稱“小米史上最強大的巔峰科技影像旗艦”。
在剛剛過去的周末，iPhone 17系列的搶購熱潮登上熱搜。9月12日晚間，iPhone 17系列正式開啟預售，蘋果官網(wǎng)一度被擠崩，除了在中國市場無緣首發(fā)的iPhone Air，其他三款機型iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max都銷售火爆，在多個電商平臺出現(xiàn)需要補貨的情況。
無論是盧偉冰還是雷軍，都主動談及iPhone 17系列。盧偉冰表示：“iPhone 17系列的成功大家都看到了，但我們依然很有信心，才會同代同級地直面iPhone。”雷軍也放狠話：“全面對標iPhone，正面迎戰(zhàn)！”
蔡淑敏攝
5年前，小米開啟高端化戰(zhàn)略，并將蘋果和iPhone作為對標對象，雷軍也多次在公開場合表態(tài)“向蘋果學習”。值得一提的是，2022年2月，小米集團組建了高端化戰(zhàn)略工作組，確立了在“三年手機銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下的高端化戰(zhàn)略目標：產(chǎn)品和體驗要全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。
從小米12系列到小米14系列，小米逐步在國內(nèi)高端智能手機市場站穩(wěn)腳跟。在最新的上半年業(yè)績報告中，小米援引的第三方數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，小米在中國大陸地區(qū)的智能手機銷量排名第一，同時高端智能手機（零售價3000元及以上的機型）銷量在整體智能手機銷量中的占比達到27.6%，同比提升5.5個百分點。
最近幾年，在競爭白熱化的智能手機市場，高端手機市場是為數(shù)不多還存在新增長點的市場，自然成為兵家必爭之地，不僅僅是小米，OPPO、vivo、榮耀等手機均在尋求突破。
根據(jù)Counterpoint Research報告，2025年上半年，全球高端智能手機銷量同比增長8%，創(chuàng)上半年歷史新高；增速高于同期僅同比增長4%的全球智能手機總市場。整體來看，高端市場貢獻了全球智能手機營收的60%以上，其戰(zhàn)略重要性不言而喻。
放眼全球，蘋果依然是高端智能手機市場最大的品牌，上半年同比增長3%，在高端市場份額達62%。不過，由于其他廠商增速更快，蘋果的份額有所回落，其在新興市場的表現(xiàn)提升，但在中國被華為與小米蠶食。
Counterpoint Research報告顯示，2025年上半年，華為全球高端智能手機銷量份額為8%，同比提升了24%。憑借忠誠用戶群與強大的線下覆蓋率，華為在中國仍極具吸引力，并通過諸如三折疊Mate XT等獨特設計機型，不斷收復份額并贏得消費者的青睞。小米智能手機市場銷量增速已超過華為、三星、蘋果，主要增量來自中國；其高端電動汽車發(fā)布的光環(huán)效應正反哺手機業(yè)務。
記者 蔡淑敏
文字編輯 馬云飛
版面編輯 孫霄
