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肖瀟
2025-09-17 14:45
善良本真的小豬妖，幽默油滑的蛤蟆精，膽小怯懦的猩猩怪，今年暑期熱映的《浪浪山小妖怪》已收獲超16億元的票房，成為中國影史票房排名第五的動畫電影。這些萌趣可愛的“小妖怪”透過熒幕引得無數(shù)人共情的同時，也以手辦盲盒的形式成為人們爭相追逐的熱寵，掀起了一波潮玩熱潮。據(jù)了解，由捷成股份與授權方上影元文化聯(lián)合打造的“浪浪山小妖怪”相關衍生品盲盒銷量已突破300萬份，展現(xiàn)了公司在IP衍生品開發(fā)和版權價值多維度變現(xiàn)方面的強大實力。
捷成股份是國內(nèi)領先的數(shù)字版權分銷商、全媒體文化傳播服務提供商、數(shù)字生活內(nèi)容運營商，公司集版權采購、數(shù)字分銷、內(nèi)容運營于一身，已構建了上、中、下游全產(chǎn)業(yè)融合式服務的視頻數(shù)字版權供應鏈平臺。在不斷夯實傳統(tǒng)影視劇版權業(yè)務的同時，捷成股份也依托自己的版權資源和渠道優(yōu)勢，積極探索以影視、動漫IP為核心的多元商品化路徑，以優(yōu)質內(nèi)容為根本，輔以創(chuàng)新的商品形態(tài)與高效的渠道策略，持續(xù)完善從內(nèi)容到商品的全鏈路開發(fā)體系，致力于打造更具生命力的IP商品化生態(tài)，探索激發(fā)IP長效價值的關鍵路徑。
在此次《浪浪山小妖怪》IP的衍生品開發(fā)中，捷成股份與上影元文化深度合作，緊密圍繞IP內(nèi)容內(nèi)核進行創(chuàng)意延伸。一方面，創(chuàng)新推出國風非遺陶瓷盲盒系列，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代潮流設計語言相結合，打造具有收藏價值的商品線；另一方面，也適時推出大眾化路線的塑料盲盒，覆蓋更廣泛的消費群體。在渠道端，捷成股份還突破了傳統(tǒng)潮玩門店和線上平臺的局限，拓展了包括張一鳴、零食很忙、便利店等零食終端，實現(xiàn)多渠道跨界的全方位滲透，取得了優(yōu)異的銷售數(shù)據(jù)。
本次《浪浪山小妖怪》的合作，開啟了捷成股份在IP商品化領域的探索，目前公司還與《藍精靈》等多個國內(nèi)外的頭部IP達成深度合作，公司圍繞這些優(yōu)質內(nèi)容和熱門IP，正在開展系統(tǒng)化、多形態(tài)的商品開發(fā)，以創(chuàng)新的衍生品形態(tài)加速IP價值的進一步釋放，不斷提升市場聲量與用戶黏性。
在業(yè)務布局上，捷成股份堅持B端與C端同步發(fā)力，不僅持續(xù)拓展IP授權與跨界合作，也在積極面向消費者推出更加豐富多元的實體商品。從毛絨公仔、盲盒，到卡牌、文創(chuàng)周邊等，公司正不斷推動IP與實體商品的創(chuàng)意融合，構建真正能夠觸達用戶情感的商品化體系。下一步，捷成股份還將推出“浪浪山小妖怪”聯(lián)名食玩商品，進一步豐富IP商品矩陣。（燕云）
