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曹晨
2025-09-19 20:39
巨星傳奇通過核心IP“周同學”，正在探索IP價值轉(zhuǎn)化的新模式。
9月19日，隨著周杰倫“嘉年華”演唱會即將登陸武漢，巨星傳奇的“百位國際潮流藝術家共創(chuàng)計劃”迎來全球首次線下落地。本次武漢“心動藝境 周同學藝術展”率先展出20余位藝術家的合作作品，標志著這一國際化IP戰(zhàn)略的階段性成果正式面向市場。
此次共創(chuàng)計劃自8月啟動以來，吸引了多國頂尖潮流藝術家參與。周同學藝術展“心動藝境”以周杰倫官方二次元形象“周同學”為起點，重新提煉并重組音樂、旋律、影像與敘事的片段，賦予流行文化全新的藝術表達，這延續(xù)了IP生命力，通過藝術家的獨特視角賦予“周同學”更豐富的文化內(nèi)涵。
主流判斷認為，武漢作為全球首發(fā)站，在演唱會疊加藝術展的雙重加持下，有望形成對本地文旅消費的拉動。
巨星傳奇表示，此次合作是公司在IP運營領域邁出國際化關鍵一步，未來將加速構建全球藝術家資源池，強化原創(chuàng)IP及“周同學”IP衍生內(nèi)容的開發(fā)能力。
此次武漢周同學藝術展與9月26日—28日的周杰倫武漢演唱會形成聯(lián)動，巨星傳奇為粉絲和游客提供從觀演到消費的完整鏈條。
自2019年推出以來，“周同學”IP已經(jīng)通過多元授權、數(shù)智人開發(fā)、文旅融合等創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了超過10億元的授權聯(lián)名產(chǎn)品銷售額，成為“谷圈”最具商業(yè)價值的IP之一。
在巨星傳奇來看，IP不僅是內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)物，更是驅(qū)動新型消費的核心資產(chǎn)。武漢的此次落地展出，實際上是一種“IP變現(xiàn)場景化”的實驗，提供更具稀缺性的內(nèi)容與產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士也指出，巨星傳奇此次聯(lián)動百位國際潮流藝術家，其思路與泡泡瑪特等行業(yè)頭部企業(yè)的資源整合方式相近，目標在于通過市場反饋動態(tài)搭建專屬的獨家藝術創(chuàng)作生態(tài)。
隨著武漢展覽的市場反響逐步釋放，公司將打造動態(tài)更新的IP內(nèi)容池，結合類似“賽馬機制”的篩選邏輯，從眾多作品中擇優(yōu)孵化爆款，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率，逐步在IP市場競爭中強化差異化優(yōu)勢。
