券商中國
吳琦
2025-08-11 15:30
2025年立秋，全國多地奶茶店因“秋天的第一杯奶茶”促銷活動出現(xiàn)爆單現(xiàn)象，部分門店訂單積壓超千杯，外賣平臺系統(tǒng)一度崩潰；外賣騎手排成長龍，只為順利取到貼有“秋天第一杯”貼紙的奶茶……
近五年，“秋天的第一杯奶茶”持續(xù)走紅，折射出當(dāng)下消費市場中新模式與新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，也讓我們清晰地看到了消費市場中蘊(yùn)含的巨大活力和潛力。
一方面，悅己消費、情緒消費等個性化、多元化消費方興未艾。
一杯奶茶，不再僅僅是解渴的飲品，更承載著消費者在特定時節(jié)給自己的一份甜蜜犒賞、對朋友關(guān)愛的表達(dá)，是悅己消費、情緒消費的生動體現(xiàn)。
在當(dāng)今的消費市場中，個性化消費逐漸成為主流。消費者不再滿足于千篇一律的商品和服務(wù)，而是更加注重產(chǎn)品的獨特性是否能夠滿足自己的個性化需求。以奶茶市場為例，杯子設(shè)計與某知名品牌IP的聯(lián)名，為消費者帶來全新的視覺與情感體驗；杯型設(shè)計更是別出心裁，既有精致小巧的mini杯，又有1000ml的“噸噸桶”，全方位滿足了消費者多樣化的需求。
另一方面，品質(zhì)化與可持續(xù)化并重，新消費價值凸顯。
消費者在追求個性化的同時，對產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高的要求。消費者更傾向于選擇質(zhì)量上乘、制作精良的產(chǎn)品，并且關(guān)注產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的環(huán)保和社會責(zé)任問題，追求配料表極簡化的零添加食品。
從“秋天的第一杯奶茶”可以看出，半糖、微糖成為健康新選擇；口味從傳統(tǒng)的“珍珠+奶”創(chuàng)新到“山茶花烏龍+低聚果糖”，滿足消費者對新鮮口感的需求；包裝從塑料到“可降解秸稈+溫變油墨”，既環(huán)保又具有趣味性。消費者愿意為“更好的自己”及“更綠的地球”支付溢價，這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，也將推動企業(yè)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保性能，促進(jìn)消費市場的可持續(xù)發(fā)展。
“秋天的第一杯奶茶”看似是短期消費熱潮，實則折射出供給側(cè)的長期變革。商家為迎合消費者個性化、品質(zhì)化需求，不斷加大研發(fā)，推出新口味、新包裝與新營銷方式。這種供給側(cè)的創(chuàng)新升級，會進(jìn)一步激發(fā)消費欲望、拉動需求增長，形成供需良性互動，推動消費市場持續(xù)繁榮。
