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擴(kuò)大體育消費(fèi)大有可為。

“蘇超”新賽季激戰(zhàn)猶酣，“渝超”也將在9月13日開(kāi)賽……城市足球聯(lián)賽模式在更多地區(qū)復(fù)制推廣，群眾體育賽事熱度居高不下，這反映了以賽事激活體育消費(fèi)的潛力所在。擴(kuò)大體育消費(fèi)大有可為，未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景供給、落實(shí)休假制度等，以減少擴(kuò)大體育消費(fèi)的長(zhǎng)期阻礙，全方位激活體育消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力。

擴(kuò)大體育消費(fèi)、“走向戶外”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然規(guī)律。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“十四五”以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長(zhǎng)；2023年，體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達(dá)到1.15%，較上年提高0.07個(gè)百分點(diǎn)。

體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模攀升的背后，是居民消費(fèi)支出的持續(xù)擴(kuò)大。以體育消費(fèi)居全國(guó)前列的上海為例，2023年，上海居民人均體育消費(fèi)支出就已超過(guò)4000元，從2016年到2024年，這一數(shù)據(jù)年均增速超過(guò)13%。

近年來(lái)，體育賽事活動(dòng)成為激發(fā)我國(guó)體育消費(fèi)活力的關(guān)鍵引擎。一方面，從體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，服務(wù)消費(fèi)占比隨經(jīng)濟(jì)水平提高而不斷提升是普遍規(guī)律，參與、觀看體育賽事活動(dòng)正是體育服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分。另一方面，在順應(yīng)發(fā)展規(guī)律基礎(chǔ)上，如貴州、江蘇等原本國(guó)際知名賽事資源并不豐富的地區(qū)，能夠結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢(shì)、面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好開(kāi)拓特色化場(chǎng)景，因地制宜挖掘群眾賽事潛力。

群眾體育賽事的成功，有地域文化、組織傳播、政策引導(dǎo)等多方面因素助推，但最核心也最打動(dòng)人心的經(jīng)驗(yàn)在于回歸運(yùn)動(dòng)本身、回歸人的需求，讓體育愛(ài)好者更好地體會(huì)體育競(jìng)技帶來(lái)的精神愉悅和情感體驗(yàn)。因此，賽事活動(dòng)之外，要持續(xù)穩(wěn)步增加居民收入、落實(shí)好休假制度等，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。

隨著消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，更加個(gè)性化、精細(xì)化的體育消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。諸如飛盤(pán)、漿板、匹克球等相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)接連成為社交媒體上的“爆款”。挖掘消費(fèi)潛力也可從這些消費(fèi)新熱點(diǎn)入手，通過(guò)推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新，形成更多體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新模式。

校對(duì)：劉榕枝