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又一家國際知名品牌受到美國關(guān)稅沖擊！

周五盤中，知名瑜伽運(yùn)動(dòng)服裝品牌露露樂蒙（lululemon）股價(jià)一度大跌20%。此前，露露樂蒙大幅下調(diào)了2025財(cái)年的全年盈利和銷售預(yù)測(cè)。該公司預(yù)計(jì)，關(guān)稅將使其全年毛利潤減少2.4億美元。

在財(cái)報(bào)披露后，多家投行下調(diào)了露露樂蒙的目標(biāo)價(jià)。其中，摩根大通將露露樂蒙目標(biāo)價(jià)從224美元下調(diào)至191美元，巴克萊將露露樂蒙目標(biāo)價(jià)從209美元下調(diào)至180美元，派杰投資將露露樂蒙目標(biāo)價(jià)從200美元下調(diào)至165美元。

今年以來，露露樂蒙在美股市場(chǎng)累計(jì)下跌46%，總市值蒸發(fā)了200多億美元。

關(guān)稅打壓業(yè)績(jī)，露露樂蒙股價(jià)跳水

美國的關(guān)稅政策，對(duì)全球服裝業(yè)的影響正在逐步顯現(xiàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日，加拿大瑜伽和健身服裝品牌露露樂蒙（lululemon）公布了截至8月3日的2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。在該季度，露露樂蒙再度下調(diào)了2025年全年業(yè)績(jī)預(yù)期，主要是受美國市場(chǎng)需求疲軟及關(guān)稅成本上升雙重因素沖擊。業(yè)績(jī)預(yù)期的下調(diào)導(dǎo)致公司股價(jià)大幅跳水。周五美股盤中，露露樂蒙股價(jià)一度大跌20%。 截至收盤時(shí)，該公司股價(jià)下跌18.58％。

露露樂蒙預(yù)計(jì)，公司全年凈營收在108.5億美元至110億美元之間，低于此前預(yù)測(cè)的111.5億至113億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的112億美元；預(yù)計(jì)全年每股收益為12.77美元至12.97美元，大幅低于分析師預(yù)期的14.40美元，而公司此前的預(yù)測(cè)為14.58美元至14.78美元。今年6月份，露露樂蒙曾下調(diào)過全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

該公司表示，美國的進(jìn)口關(guān)稅上調(diào)及“小額豁免”政策取消，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致其2025年毛利潤減少約2.4億美元。美國政府在7月30日宣布，自8月29日起暫停對(duì)價(jià)值800美元及以下的進(jìn)口包裹給予免稅待遇。據(jù)悉，露露樂蒙品牌有許多800美元以下、來自美國的網(wǎng)購訂單，它們都是從加拿大發(fā)貨。

第二財(cái)季，露露樂蒙的營收為25.25億美元，同比增長(zhǎng)6.5%；凈利潤為3.71億美元，同比下降5%；毛利率下降110個(gè)基點(diǎn)至58.5%。該公司預(yù)計(jì)第三財(cái)季營收將在24.7億美元至25億美元之間，而華爾街的預(yù)期為25.7億美元。露露樂蒙表示，預(yù)計(jì)第三財(cái)季每股收益將在2.18美元至2.23美元之間，此前預(yù)期為2.93美元。

露露樂蒙在北美的核心業(yè)務(wù)持續(xù)承壓，第二財(cái)季美洲市場(chǎng)可比門店銷售額下滑4%。公司管理層指出，北美市場(chǎng)需求疲軟主要受運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持續(xù)搶占市場(chǎng)份額的影響。

露露樂蒙首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank表示，第二季度，受美國市場(chǎng)表現(xiàn)影響，總體營收未達(dá)公司指引。同時(shí)，公司也在應(yīng)對(duì)包括關(guān)稅上調(diào)在內(nèi)的行業(yè)性挑戰(zhàn)?！拌b于這些因素，我們對(duì)全年業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行了調(diào)整。下半年，我們的品牌和財(cái)務(wù)狀況保持強(qiáng)勁，我們將堅(jiān)持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)管理，并在具備增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資?！?/p>

零售數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)全球數(shù)據(jù)（GlobalData）董事經(jīng)理Neil Saunders認(rèn)為：“殘酷的現(xiàn)實(shí)是，Lululemon（露露樂蒙）已不是市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，而是其他年輕品牌競(jìng)逐和瓜分市場(chǎng)份額的目標(biāo)?！盇lo Yoga、Vuori等新對(duì)手都在搶占市場(chǎng)份額。

此前，德國運(yùn)動(dòng)服裝品牌阿迪達(dá)斯也遭受了關(guān)稅的打擊。阿迪達(dá)斯7月底公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司在第二季度因美國的關(guān)稅政策遭受了數(shù)千萬歐元的損失。阿迪達(dá)斯還警告稱，今年下半年，其在美國銷售的所有運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品整體成本可能再增加多達(dá)2億歐元（約2.31億美元）。

值得關(guān)注的是，美國運(yùn)動(dòng)服裝巨頭耐克的日子也不太好過。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月28日，耐克集團(tuán)表示，該公司計(jì)劃進(jìn)行新一輪裁員。本輪裁員預(yù)計(jì)將影響不到1%的員工，目前還不清楚具體有多少個(gè)工作崗位將會(huì)受到影響。去年2月，耐克宣布裁員2%，即1500多個(gè)職位。

財(cái)報(bào)顯示，在截至今年5月31日的2025財(cái)年中，耐克全球營收463億美元，同比下滑約10%；凈利潤同比大降44%至32億美元，為近5年最差紀(jì)錄。耐克曾引以為傲的鞋類業(yè)務(wù)成為拖累整體業(yè)績(jī)的主因，這一品類的銷售額在全球范圍內(nèi)下滑約13%。服裝類雖相對(duì)穩(wěn)健，但也出現(xiàn)約12%的跌幅，顯示出耐克集團(tuán)在多品牌運(yùn)營策略上遭遇挑戰(zhàn)。

美國關(guān)稅政策致物價(jià)上漲

美聯(lián)儲(chǔ)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月3日發(fā)布的全國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)查報(bào)告顯示，自7月中旬到8月底，美國所有聯(lián)邦儲(chǔ)備區(qū)物價(jià)均出現(xiàn)與加征關(guān)稅相關(guān)的價(jià)格上漲。

報(bào)告顯示，自7月中旬到8月底，許多聯(lián)邦儲(chǔ)備區(qū)報(bào)告關(guān)稅對(duì)投入價(jià)格的影響尤其明顯，多個(gè)地區(qū)報(bào)告保險(xiǎn)、公用事業(yè)和技術(shù)服務(wù)價(jià)格上漲。一些公司已將所有成本上漲轉(zhuǎn)嫁給了客戶。美聯(lián)儲(chǔ)所聯(lián)系的企業(yè)廣泛預(yù)期未來幾個(gè)月價(jià)格將繼續(xù)上漲。報(bào)告說，由于經(jīng)濟(jì)不確定性增大和關(guān)稅稅率升高，許多家庭工資增長(zhǎng)未能跟上物價(jià)上漲的步伐，導(dǎo)致所有聯(lián)邦儲(chǔ)備區(qū)消費(fèi)者支出持平或下降。

據(jù)央視新聞報(bào)道，今年以來，美國政府不斷揮舞關(guān)稅“大棒”，對(duì)貿(mào)易伙伴征收更高關(guān)稅。7月31日，美國公布69個(gè)貿(mào)易伙伴輸美商品適用的關(guān)稅稅率，從10%至41%不等。由世界貿(mào)易組織和國際貨幣基金組織聯(lián)合開發(fā)的關(guān)稅跟蹤工具顯示，截至8月7日，美國對(duì)全球所有產(chǎn)品的貿(mào)易加權(quán)平均關(guān)稅稅率升至20.11%，大幅高于年初的2.44%。

9月4日，美國科羅拉多州州長(zhǎng)賈里德·波利斯在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上表示，受美國聯(lián)邦政府加征關(guān)稅政策影響，科羅拉多州居民承擔(dān)的關(guān)稅成本大幅上升，被迫在日常消費(fèi)上支付更高價(jià)格，該州多個(gè)重要產(chǎn)業(yè)遭到嚴(yán)重沖擊。

波利斯當(dāng)天援引科羅拉多州規(guī)劃與預(yù)算辦公室的一份報(bào)告稱，相較于一年以前，該州居民承受的關(guān)稅成本上升至原來的7倍，從3%上升到21%。報(bào)告還指出，該州受美國加征關(guān)稅政策影響最大的產(chǎn)業(yè)分別是農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)和航空航天業(yè)。

校對(duì)：楊舒欣