證券時報
孫孝熙
2025-09-18 08:18
國家統(tǒng)計局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長4.6%，服務(wù)零售額增長5.1%，市場銷售呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢。
近期，上海證券報記者走進(jìn)經(jīng)貿(mào)展會，調(diào)研線上線下，實探文旅熱、體育熱等消費(fèi)熱點，感受到消費(fèi)增長的動力澎湃。
創(chuàng)新融合顯活力新消費(fèi)蓬勃發(fā)展
進(jìn)入掃描倉僅0.3秒，200多張360度的照片即刻完成，一周后就能得到一個真人手辦。在浙江杭州“第二人生”消費(fèi)級3D打印工作室里，不僅可以做形象玩偶，還可以打印任何喜歡的潮玩、做數(shù)字人。
“我們是通過AI算法合成模型，3D打印，經(jīng)修模后就立馬呈現(xiàn)了，這些新事物很受年輕人喜歡。”第二人生負(fù)責(zé)人陳雨欣對上海證券報記者表示。
創(chuàng)新賦能、技術(shù)加持，新消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。越來越多消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時追逐的不只是商品本身，更在意產(chǎn)品帶來的“情緒價值”。
在線上，一顆風(fēng)油精味的軟糖，因“足夠瘋”登上了今夏熱搜榜；LABUBU在全球范圍內(nèi)“一BU難求”，帶動線上平臺毛絨掛件類產(chǎn)品成交量暴增；6·18期間，主打“陪練、互動、AI理解”的棋類對弈機(jī)器人在京東的銷售額同比增長168%……飽含“情緒價值”的商品正越來越受到消費(fèi)者喜愛。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對上海證券報記者表示，“情緒消費(fèi)”的出現(xiàn)，是需求升級的結(jié)果，當(dāng)物質(zhì)條件日益豐富時，人們從關(guān)注基本生活需求逐步轉(zhuǎn)向個性化、品質(zhì)化、多元化需求。
“國補(bǔ)直降”“國補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”“爆款低至五折”，福建廈門某萬達(dá)廣場的蘇寧易購門店四周貼滿了紅色宣傳海報，十分醒目。店員介紹：“現(xiàn)在冰箱、洗衣機(jī)等國補(bǔ)優(yōu)惠疊加廠家補(bǔ)貼，價格便宜不少，還有咖啡券、衣物護(hù)理券和落地扇禮品券等，吸引不少消費(fèi)者前來購買。”
消費(fèi)品以舊換新激發(fā)了消費(fèi)潛力釋放。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額同比增速均超過10%，明顯快于全部商品零售額增速，有力支撐商品銷售增長。
“當(dāng)前居民消費(fèi)正從‘功能滿足’逐漸轉(zhuǎn)向‘體驗升級’，AI與電子產(chǎn)品深度融合，在進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力的同時，也不斷牽引產(chǎn)業(yè)升級?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對上海證券報記者表示。
優(yōu)化供給增動力服務(wù)消費(fèi)增勢穩(wěn)健
“我們一家專程從揚(yáng)州來常州看‘蘇超’，順道逛逛常州恐龍園、天目湖南山竹海景區(qū)?！庇慰蛷埾壬f。
從免費(fèi)送票到一票難求，從低調(diào)開賽到南京奧體中心連續(xù)3次刷新現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀(jì)錄……今年暑假的“蘇超”堪稱全網(wǎng)流量“收割機(jī)”。江蘇順勢推出了“跟著賽事品美食”“跟著賽事去購物”等系列活動，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月至今，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量已同比增長近200%，“票根經(jīng)濟(jì)”顯著釋放了經(jīng)濟(jì)增長的乘數(shù)效應(yīng)。
當(dāng)一場球賽能聯(lián)動一條產(chǎn)業(yè)鏈、激活一座城，體育消費(fèi)成為驅(qū)動消費(fèi)升級和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提出要出臺賽事經(jīng)濟(jì)專項政策，進(jìn)一步促進(jìn)賽事活動舉辦、促進(jìn)賽事與旅游融合。
政策助力“加薪”、城市推廣“添火”，“旅游+”業(yè)態(tài)融合激發(fā)了消費(fèi)動能。
廈門的元?dú)馍忠魳饭?jié)吸引近4萬人次到場，“旅游+演藝”成為假日熱潮；江西上饒的金龍崗青年藝術(shù)街區(qū)以無人機(jī)光影表演融合打鐵花等傳統(tǒng)藝術(shù)，“旅游+科技”打造出極具科技感的文旅IP；海南三亞的中國首個以免稅商業(yè)為核心載體的國家4A級旅游景區(qū)此前揭牌，“旅游+免稅”展示出強(qiáng)勁的客流吸引力……
中國社科院金融研究所副研究員曹婧在接受上海證券報記者采訪時分析：“我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從商品消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重，要通過優(yōu)化供給、提升品質(zhì)進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)?！?/p>
載著380余人的“童話號”Y412次銀發(fā)旅游專列9月15日從泰山站始發(fā)，發(fā)往烏蘭浩特，作為首趟金秋賞秋專列，鐵路部門推出“鐵路+文化+頤養(yǎng)”銀發(fā)旅游產(chǎn)品，對列車進(jìn)行適老化改造，配備隨團(tuán)醫(yī)生、旅拍攝影師等，實現(xiàn)“車隨人走、人玩車?！比湕l服務(wù)。
銀發(fā)旅游專列是我國擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給的一個縮影。僅2024年，鐵路部門開行的銀發(fā)旅游列車數(shù)量就達(dá)到1860列，運(yùn)送游客超100萬人次。隨著我國老齡人口的增加，針對老年人的養(yǎng)老、照護(hù)、醫(yī)療等服務(wù)供給有望迸發(fā)出更大規(guī)模的市場潛力。
“孩子今年3月出生，剛好趕上了育兒補(bǔ)貼。有了育兒補(bǔ)貼，每年喝奶粉的錢將省下一大筆，娃將來上幼兒園，大班的保育教育費(fèi)也直接免除了，太驚喜了?！睂殝岦h女士告訴上海證券報記者。
自今年7月中辦、國辦印發(fā)《育兒補(bǔ)貼制度實施方案》后，多地線上申領(lǐng)入口已開啟試運(yùn)行，有的地方還出臺了保育教育費(fèi)減免實施細(xì)則，如北京市宣布從2025年秋季學(xué)期起，各區(qū)減免北京市內(nèi)公辦幼兒園和民辦幼兒園學(xué)前一年在園兒童保育教育費(fèi)。
“服務(wù)消費(fèi)涉及面廣、聯(lián)動性強(qiáng)，能促進(jìn)供給優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。在新發(fā)展格局下，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)也有助于穩(wěn)定內(nèi)需，抵御外部不確定性，推動經(jīng)濟(jì)向‘投資+消費(fèi)’雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型。”工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實對上海證券報記者表示。
多方施策釋潛力做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)
今年服貿(mào)會上，AI在消費(fèi)端的應(yīng)用展示不勝枚舉：AI機(jī)器人熟練地制作煎餅馃子，AI智能陪練實時捕捉用戶動作并精準(zhǔn)指導(dǎo)“八段錦”健身招式，AI巡檢四足機(jī)器人在狹窄通道中靈活避障……
“人工智能+”相關(guān)的新產(chǎn)品、新模式也驅(qū)動了產(chǎn)業(yè)端的快速增長。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，8月，智能車載設(shè)備制造、電子元器件及設(shè)備制造增加值分別同比增長17.7%、13.1%，集成電路制造增加值增長23.5%，人工智能相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)較快增長。
“人工智能+消費(fèi)”帶動的供需雙增正是需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求、暢通供需鏈條的生動注腳。
打通循環(huán)堵點，解除制約因素，才能促進(jìn)有效需求。
優(yōu)化離境退稅政策，支持國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，進(jìn)一步加大穩(wěn)就業(yè)政策支持力度，促進(jìn)居民增收……多個重要舉措在中央層面出臺，于關(guān)鍵處發(fā)力，不斷釋放內(nèi)需潛力。
地方層面，上海升級推出“首發(fā)上海3.0版”政策舉措；黑龍江相繼舉辦了哈爾濱國際冰雪節(jié)、冰燈藝術(shù)游園會等“點燃”冰雪經(jīng)濟(jì)；四川發(fā)布實施有序減少消費(fèi)限制、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境兩大重點任務(wù)……根據(jù)不同的資源稟賦，地方因地制宜促消費(fèi)、擴(kuò)需求。
深化改革開放，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，進(jìn)而釋放持久動能。
“投資于人”首次寫入政府工作報告，出臺加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見，布局建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系和現(xiàn)代物流體系，加大力度擴(kuò)大進(jìn)口……系列務(wù)實舉措從頂層設(shè)計層面暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，推動“大市場”向“強(qiáng)市場”轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前，外部環(huán)境不確定不穩(wěn)定的因素增加，把握擴(kuò)大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，暢通經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的血脈，才能為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。近期國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、文化和旅游部等多部門釋放信號，加力支持養(yǎng)老托育、文旅體育等擴(kuò)內(nèi)需政策將醞釀出臺，促進(jìn)服務(wù)供給提質(zhì)擴(kuò)容。商務(wù)部部長王文濤此前在國新辦發(fā)布會上表示，我國消費(fèi)市場今年有望突破50萬億元。
