券商中國
劉藝文
2025-08-26 14:49
繼蘋果推出MR（混合現(xiàn)實）頭顯后，vivo也進軍MR領域，榮耀也正加緊研發(fā)中，小米前不久則推出首款AI眼鏡，華為、OPPO也都已涉足AR眼鏡、AI眼鏡。
不過，蘋果首款頭顯曾經(jīng)銷量遇冷，目前已停產(chǎn)，小米AI眼鏡也曾遭遇一波退貨潮。多位專業(yè)人士對證券時報記者表示，手機行業(yè)紛紛押注新賽道背后，是在原手機業(yè)務基礎上的順勢而為，旨在提前布局人機交互下半場機遇，同時也折射出行業(yè)整體增長焦慮。
MR尚處早期階段
近日，vivo官宣推出旗下首款MR頭顯vivo Vision探索版，該產(chǎn)品為當前市場最輕MR頭顯，僅398g，采用自然眼手交互設計，但僅開放預約體驗，也未公布售價。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山去年底曾透露，vivo MR團隊已達500人。他近日表示，MR是連接物理世界和數(shù)字世界的橋梁，長遠來看，作為機器人的眼睛和大腦，MR可以攻克家庭這一非結構化場景下的‘感知—決策’難題，搭建未來家庭機器人走入千家萬戶的橋梁。
“未來家庭機器人是vivo要做的，可能是五年甚至十年、十五年。”胡柏山說。
蘋果已于2024年推出首款MR頭顯Vision Pro，當時該產(chǎn)品引發(fā)用戶搶購，二手平臺最高價格曾飆升至9萬元/臺，官方售價則為29999元起。但好景不長，因售價較高、生態(tài)匱乏等原因，Vision Pro銷售遇冷。公開消息顯示，截至2024年末，蘋果Vision Pro銷量不足50萬臺，未達蘋果預期。目前，蘋果已停止了這一版本產(chǎn)品的生產(chǎn)及二代產(chǎn)品的研發(fā)。
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國消費級XR設備市場（包括虛擬現(xiàn)實VR、MR和增強現(xiàn)實AR）全渠道零售量為30.7萬臺，同比增長17.6%。其中，中國VR/MR設備市場全渠道零售量同比下降25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺降至11.2萬臺，延續(xù)2023年以來頹勢。
分析人士認為，VR設備銷量下滑，背后是多重因素的疊加影響。一方面，消費級VR市場長期面臨“內(nèi)容荒”問題，多數(shù)產(chǎn)品仍聚焦于游戲、觀影等娛樂場景，缺乏能打動大眾用戶的殺手級應用。
“蘋果MR銷量一般，vivo產(chǎn)品暫不對外銷售，反映出MR仍處于早期階段。”行業(yè)分析人士梁振鵬對證券時報記者表示，成熟的普及型MR產(chǎn)品可能需要具備以下特點：輕便舒適的硬件設計、高分辨率和低延遲的顯示效果、強大的計算與續(xù)航能力、豐富的應用生態(tài)、親民的價格以及直觀易用的交互方式，預計還需5~10年時間。隨著技術迭代和成本下降，MR才可能真正走向大眾市場。
胡柏山坦言：“任何一個產(chǎn)業(yè)都不能太著急，要循序漸進。有了好的硬件體驗基礎，生態(tài)才會形成正循環(huán)，產(chǎn)業(yè)就會起來?！?/p>
“第二曲線”焦慮
對于為何押注MR，胡柏山強調(diào)，“它并不是一次追逐風口的嘗試，而是vivo順勢走出的下一步?！?/p>
“盡管目前在技術和成本的平衡上還存在比較大的挑戰(zhàn)，但長期來看VR/MR成長空間仍較大。手機廠商在發(fā)展MR方面具有供應鏈整合及管理優(yōu)勢，再加上生態(tài)構建和軟硬件組合工藝上的經(jīng)驗積累，包括在算法和系統(tǒng)上的投入，都能更好地推動VR/MR在成本和市場規(guī)模上進一步發(fā)展?！盩rendForce集邦咨詢?nèi)f雯對記者表示。
據(jù)萬雯介紹，目前全球VR/MR出貨主力為Meta、Sony、蘋果，2025年全球VR/MR銷量預計為560萬臺，“2030年有可能增長至1440萬臺”。
“手機企業(yè)在光學、顯示等核心技術上積累深厚，MR設備核心組件與手機技術高度相關，可實現(xiàn)技術協(xié)同?！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬告訴證券時報記者，智能手機市場飽和，入局MR能拓展業(yè)務邊界，構建涵蓋手機、MR等多終端的生態(tài)；消費者對沉浸式、交互式體驗需求增長，MR在教育、醫(yī)療、娛樂、工業(yè)等領域應用前景廣，順應趨勢可搶占先機。
“手機廠搶灘MR，本質是‘第二曲線’焦慮。硬件銷量見頂，AR/VR與手機在芯片、傳感器、供應鏈高度重疊，技術復用成本低；同時MR被視為下一代計算平臺，提前占位可鎖定生態(tài)入口?！眹H注冊創(chuàng)新管理師、鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林說。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機市場出貨量結束了連續(xù)六個季度同比增長，出貨量6896萬部，同比下降4%。2025年上半年中國智能手機市場出貨1.4億臺，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。
小米近日調(diào)整全年手機銷售目標。“去年底、今年初，行業(yè)對整個手機市場增長抱有樂觀態(tài)度，但經(jīng)過半年市場后發(fā)現(xiàn)，增長并未達到預期。在這樣的判斷下，小米集團將今年手機銷量目標修正為1.75億部左右。”小米集團總裁盧偉冰說。
多重瓶頸待解
機器人領域專家、艾歐智能IO-Al.tech創(chuàng)始人陳相羽認為，當前機器人面臨兩個痛點，一方面，機器人沒有類似AI大模型那樣很豐富的訓練數(shù)據(jù)；另一方面，現(xiàn)在機器人往往都需要一個人拿著遙控器來操作。但人們戴著MR就可以讓機器人從中獲得很多數(shù)據(jù)，MR也是一個非常好的機器人操控交互式設備。
“頭顯就是‘眼睛+遙控器’。它能幫機器人看清環(huán)境，也能用手勢或眼神給機器人‘下命令’，但機器人還是得靠自己的‘小腦’完成精細動作，目前還不能完全‘指哪打哪’。MR與機器人關聯(lián)度大，數(shù)據(jù)閉環(huán)中，MR頭顯相當于一個全天候的空間數(shù)據(jù)采集器，提供稀缺、高質量的對齊數(shù)據(jù)（手—眼睛—環(huán)境）。”薩摩耶云科技AI機器人研究員鄭揚洋告訴證券時報記者。
多位受訪專家表示，MR與機器人關聯(lián)度較高，尤其在感知、交互和智能控制方面。MR可以為機器人提供更直觀的環(huán)境感知和操作界面，而機器人技術也能增強MR的物理交互能力。企業(yè)要從MR切入機器人領域，需突破幾個行業(yè)瓶頸：一是高性能傳感器和實時數(shù)據(jù)處理技術；二是低延遲的通信與協(xié)同控制；三是人工智能算法的成熟度；四是成本控制與規(guī)模化生產(chǎn)；五是安全性與可靠性標準的確立。
盧克林對記者表示，MR是空間感知與人機交互的“上半局”，機器人是“下半局”，兩者共享CV（計算機視覺）、SLAM（同時定位與地圖構建）、手勢識別、數(shù)字孿生引擎，但機器人還需機電一體化、運動控制、安全合規(guī)與場景數(shù)據(jù)閉環(huán)。從MR切入機器人，企業(yè)必須突破三大瓶頸：一是供應鏈從消費電子級躍遷到車規(guī)級可靠度；二是建立真實場景的機器人數(shù)據(jù)集；三是補齊整機系統(tǒng)能力，把“顯示+交互”延伸到“感知—決策—執(zhí)行”全鏈路。
目前，除vivo外，消費電子產(chǎn)業(yè)鏈華為、榮耀、小米、OPPO、中興通訊以及領益智造、藍思科技、立訊精密、瑞聲科技等供應鏈企業(yè)均已涉足機器人領域。
