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一則公告突然引爆。

今日，港股玩具品牌運(yùn)營(yíng)商——?jiǎng)P知樂(lè)國(guó)際股價(jià)大幅飆漲，截至收盤(pán)，該股暴漲超160%。消息面上，該公司10日發(fā)布公告稱，將戰(zhàn)略性布局集換式卡牌（TCG）市場(chǎng)，首階段與全球頂級(jí)IP寶可夢(mèng)達(dá)成運(yùn)營(yíng)服務(wù)合作。

有分析指出，凱知樂(lè)國(guó)際殺入卡牌賽道的主要原因或許是，看好該賽道未來(lái)的增長(zhǎng)潛力。據(jù)行業(yè)資料，2024年全球TCG市場(chǎng)規(guī)模已突破120億美元（約合人民幣855億元），中國(guó)市場(chǎng)增速連續(xù)三年超過(guò)40%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MarketDe-cipher預(yù)測(cè)，未來(lái)十年全球交易卡牌產(chǎn)業(yè)將保持近兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率。

暴漲超160%

9月11日，港股凱知樂(lè)國(guó)際股價(jià)持續(xù)走強(qiáng)，尾盤(pán)直線拉升，截至收盤(pán)，暴漲160.68%，收?qǐng)?bào)0.305港元/股。

消息面上，凱知樂(lè)國(guó)際10日發(fā)布公告稱，公司將戰(zhàn)略性布局TCG市場(chǎng)，首階段與寶可夢(mèng)達(dá)成運(yùn)營(yíng)服務(wù)合作。北京首家寶可夢(mèng)官方卡牌道館當(dāng)天于北京薈聚購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。

凱知樂(lè)國(guó)際在公告中表示，根據(jù)行業(yè)資料，2024年全球集換式卡牌（TCG）市場(chǎng)規(guī)模已突破120億美元，中國(guó)市場(chǎng)增速連續(xù)三年超過(guò)40%?？ㄅ朴螒驊{借強(qiáng)大的社交屬性、收藏價(jià)值及電競(jìng)化趨勢(shì)，成為Z世代的消費(fèi)新寵。凱知樂(lè)國(guó)際敏銳捕捉到這一機(jī)遇，希望通過(guò)與頭部品牌的合作進(jìn)入TCG 市場(chǎng)，努力構(gòu)建覆蓋線下銷售、活動(dòng)體驗(yàn)以及賽事運(yùn)營(yíng)的完整業(yè)務(wù)鏈條。

寶可夢(mèng)官方卡牌道館由寶可夢(mèng)（上海）玩具有限公司原創(chuàng)打造，是集零售、卡牌對(duì)戰(zhàn)、社交于一體的沉浸式體驗(yàn)空間，為寶可夢(mèng)訓(xùn)練家提供卡牌游戲體驗(yàn)、商品售賣及賽事活動(dòng)服務(wù)。其包含兩大核心板塊：TCG體驗(yàn)和商品銷售。

凱知樂(lè)國(guó)際董事會(huì)認(rèn)為，寶可夢(mèng)作為全球最具影響力的IP之一，其運(yùn)營(yíng)理念與凱知樂(lè)“創(chuàng)造高品質(zhì)玩樂(lè)生活” 的使命高度契合。凱知樂(lè)國(guó)際深耕中國(guó)玩具市場(chǎng)二十余年，依托行業(yè)積淀與全渠道資源網(wǎng)絡(luò)，全力支持寶可夢(mèng)官方卡牌道館在中國(guó)大陸地區(qū)的拓展。未來(lái)，凱知樂(lè)國(guó)際將在道館運(yùn)營(yíng)、渠道分銷等多個(gè)方面，持續(xù)與寶可夢(mèng)深化合作內(nèi)容，擴(kuò)大合作范圍。

除寶可夢(mèng)外，凱知樂(lè)國(guó)際還計(jì)劃在未來(lái)與更多國(guó)內(nèi)外熱門IP及卡牌廠商尋求合作。凱知樂(lè)國(guó)際董事會(huì)認(rèn)為，集換式卡牌游戲（TCG）是連接玩具、游戲與社交的超級(jí)入口，凱知樂(lè)國(guó)際希望依托自身渠道優(yōu)勢(shì)，將更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的TCG產(chǎn)品及體驗(yàn)帶給中國(guó)消費(fèi)者。

為何突然殺入TCG賽道

據(jù)公開(kāi)資料，凱知樂(lè)國(guó)際是一家主要從事玩具及嬰兒產(chǎn)品的零售及批發(fā)的公司。該公司的玩具產(chǎn)品包括，組裝玩具、木制玩具、電子玩具、動(dòng)漫人偶及收藏合金車模。該公司的嬰兒產(chǎn)品包括嬰兒車、嬰兒高椅、嬰兒汽車座椅、嬰兒產(chǎn)品及嬰幼兒服裝及配飾。公司的客戶主要包括，終端用戶、分銷商、連鎖大賣場(chǎng)及超級(jí)市場(chǎng)以及線上重要客戶。

業(yè)績(jī)方面，據(jù)凱知樂(lè)國(guó)際最新公布的中期業(yè)績(jī)，截至2025年6月30日止六個(gè)月錄得收入約4.225億元（單位：人民幣，下同），同比減少14.4%，主要由于來(lái)自零售店的收入減少；公司擁有人應(yīng)占虧損 6729.8 萬(wàn)元，同比收窄約 16.04%；每股虧損 6.58 分。

凱知樂(lè)國(guó)際表示，公司上半年在批發(fā)渠道方面取得增長(zhǎng)，尤其是連鎖大賣場(chǎng)及超級(jí)市場(chǎng)在與山姆會(huì)員商店加強(qiáng)合作后成為集團(tuán)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，公司銷售額同比增長(zhǎng)134.6%。通過(guò)優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)及產(chǎn)品組合，以及加大成本削減力度，今年上半年除稅后虧損凈額同比收窄15.7%。

有分析指出，凱知樂(lè)國(guó)際突然殺入卡牌賽道的主要原因或許是，其看好該賽道的增長(zhǎng)潛力，且公司具備玩具行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)型卡牌賽道具備一定的基礎(chǔ)。

據(jù)長(zhǎng)城證券發(fā)布的報(bào)告，泛娛樂(lè)玩具2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1018億元，預(yù)計(jì)2024—2029年有望維持15.8%復(fù)合增速。其中，集換式卡牌是中國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)重要的細(xì)分品類之一，該細(xì)分賽道2019年至2024年市場(chǎng)規(guī)模按復(fù)合年增長(zhǎng)率56.6%增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，2019年至2023年間中國(guó)集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模已從28億元人民幣飆升至133億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31.5%。年輕一代對(duì)卡牌所蘊(yùn)含的收集、對(duì)戰(zhàn)、社交等多重樂(lè)趣趨之若鶩，中國(guó)正快速成長(zhǎng)為全球卡牌經(jīng)濟(jì)版圖中不可忽視的新興力量。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，年輕消費(fèi)者在卡牌上“為愛(ài)付費(fèi)”的意愿較高。因?yàn)橛螒虮旧硭呀?jīng)讓玩家有很深的參與感、互動(dòng)感和社交感。游戲IP和玩家之間存在著深度的情感鏈接，而卡牌作為游戲?qū)嶓w延伸產(chǎn)品，將游戲形象和游戲元素具象化，所以玩家愿意買單。

展望未來(lái)，集換式卡牌市場(chǎng)的熱度還將持續(xù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MarketDe-cipher預(yù)測(cè)，未來(lái)十年全球交易卡牌產(chǎn)業(yè)將保持近兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率，到2034年規(guī)模將增長(zhǎng)至582億美元。

校對(duì)：劉星瑩